中國為何鮮有全球知名品牌?

2009年08月04日08:28  來源:《廣州日報》

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  為什麼我國鮮有全球知名品牌?除了新一期美國《新聞周刊》分析的四大主因:中國國內競爭太激烈,企業利潤非常低﹔沒有掌握建立品牌的營銷藝術﹔國企產權模糊,難以成長﹔不少壟斷國企不善於面對普通的消費者等。我認為還有更深層的原因,主要包括:


  其一是與歐美日相比,我國開放時間晚,而我國企業走出去的時間更晚,三十年來我國在戰略上更多的是強調引進來,對走出去直至近幾年才開始真正重視起來,但各項走出去的政策還基本上處於摸索階段。這是中國目前還缺少全球知名品牌最核心的原因。歐洲的老牌企業在全球的布局已有數百年歷史。我國改革開放后的三十年,也基本上是以“請進來”為主,“走出去”基本上沒有受到什麼重視。后來以為跨國企業都是大企業,於是就進行大合並,但最后的結果是即使一百個矮子合在一起,也成不了巨人。

  其二部分走出去的壟斷國企在國內被壟斷寵壞,不善於直接為消費者服務,所以在國外難成大事。比如中國銀行、中糧等一直在海外打拼。但由於這些企業屬於特殊的壟斷型國企,其企業的國內屬性決策難以在國際市場上贏得競爭優勢。

  其三是我國企業缺乏原創性的核心技術,很難在國際市場站住腳。我國目前的大企業,還基本上是依靠國外的技術引進加上中國的龐大市場來做大做強。比如海爾的冰箱、聯想的電腦,基本上核心技術都掌握在歐、美、日企業手中,不擁有核心技術,所以在市場上隻能跟別人拼價格,而想要在發達國家市場能夠獲得一席之地比較難。

  雖然我國目前還鮮有全球大品牌,但如果通過合股、合資,成為全球大品牌的大股東也行,把龐大的外匯儲備多用來購買這些大品牌的股份,比購買美國的國債強多了。打造全球知名品牌重任應該放在民企身上。民企可以在服裝、餐飲服務、酒店服務等不需要什麼高新技術方面有突破。目前,歐美的服務業價格昂貴,但服務質量還有許多待改進的空間,隻要充分發揮東方文化的優勢,在營銷、文化、服務上下足工夫,就一樣可以做大做強。

  (文/鄭風田 作者是中國人民大學教授)

 

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(責任編輯:曹華)

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