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25元締造"億元神話" 芝華士12年"勾兌"多少謊言
本報記者 舒丹尼 發自上海
  2006年01月20日02:57 【字號 】【留言】【論壇】【打印】【關閉
  1 “25元”締造“億元神話”

  “CHIVAS的真實成本也就是25元,擺足噱頭的CHIVASLIFE只是靠從客戶身上牟來的暴利燒出的廣告效應”

  2 大陸沒有真正的12年酒

  “CHIVAS瓶裡裝的實際上隻有一小部分12年酒,其余都是用2年、4年等不同年份的酒勾兌出來,大陸根本沒有真正意義上的12年酒”

  3 暴利下的奢侈

  去年保樂力加中國所有的員工都去英國旅游了一次。什麼都要花錢,這些錢由誰出,當然是消費者

  4 “變了味道的水”

  英國帝亞吉歐酒業公司的CEO華爾士曾說過,“沒有了品牌,再高檔的酒,只是一瓶變了味道的水”

  “This is CHIVAS life”,當廣告裡悠揚的音樂響起,一個國際知名酒類品牌———芝華士正漸漸進入中國人的生活。芝華士,儼然已經成為身份的象征。然而,這個每瓶售價近300元的威士忌是否正如它所宣傳的那樣擁有12年的醇化時間呢?

  日前,一位不願透露姓名的消息人士向記者揭開了芝華士“皇帝新裝”的秘密:“CHIVAS的真實成本也就是25元人民幣。所謂的CHIVAS12年只是說說而已,瓶子裡裝的實際隻有一小部分的12年酒,其余的都是2年、4年、6年等不同年份的酒勾兌出來的,大陸根本沒有真正意義上的12年酒。”

  作為歐盟內最大的酒類生產商,保樂加力集團旗下的芝華士品牌正以每年70萬箱的銷量佔據中國市場。雖然洋酒出口中國還是要受關稅的限制,但是CHIVAS最大的市場還是在中國。而與此數字相對比的是:25元成本,用2年、4年、6年年份酒勾兌的12年“謊言”。

  得到這些令人咋舌的數字后,記者馬上與保樂力加中國取得了聯系。保樂力加中國方面表示,“芝華士行銷全球200多個國家和地區。單就蘇格蘭威士忌而言,所有等級的蘇格蘭威士忌至少要醇化3年以上,其中芝華士是至少醇化12年以上的高檔蘇格蘭威士忌。”其余細節,他們都以涉及到商業秘密為由,拒絕透露。

  向記者透露消息的人士稱,“CHIVAS的色澤是琥珀色,但在陽光下看,並不是每瓶的色澤都一樣的。威士忌的價格與年份成正比,威士忌年份所表示的是時間投資,是威士忌定價的一個重要因素,年份越是久遠,越是醇化,售價也越高。一般在10年以上的洋酒味道應該都很圓正、綿柔,而不應該像烈性酒的味道,而衡量威士忌酒的重要標准是嗅覺感受,即酒香。CHIVAS12年的嗅覺感受就要比我在蘇格蘭聞過的酒桶裡10年以上的酒要弱很多。”

  據了解,按照《進口酒類國內市場管理辦法》,進口的散裝酒、半成品基酒,在國內加工后分裝的都算作洋酒。該消息人士稱,在國內貼牌加工的洋酒,90%在原產國都受到強硬管制,但散裝進口的話,會因為使用的容器、運輸過程中溫度變化、撞擊等因素,使品質降低。

  “進價不一樣,上繳的稅費自然就懸殊了”。採訪中一洋酒經銷商直言,現在大家都按原裝酒定價,所以洋酒的利潤相當驚人,“成本僅50元的洋酒,在商場可賣300元左右,而在娛樂場所就上千元”。

  《國際金融報》 (2006年01月20日 第一版)

來源:人民網-國際金融報  (責任編輯:姚曉晨)
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