《命運呼叫轉移》引觀眾質疑 更像部大型廣告片

2007年12月12日08:28  來源:解放日報

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《命運呼叫轉移》引觀眾質疑 更像部大型廣告片
  繼2006年的《愛情呼叫轉移》,今年的賀歲檔,又有一部打著“呼叫轉移”牌的電影《命運呼叫轉移》上檔。匯集了葛優、劉儀偉、徐崢、徐帆、范冰冰、王學兵、閆妮、孔維、姚晨、伊能靜等“一籮筐”的明星演員,不少觀眾看完影片卻大呼:廣告比明星還多。

  質疑:影片成了企業形象片

  走明星加喜劇路線的《命運呼叫轉移》在賀歲檔裡討了個好彩頭,順利佔得票房先機。但片中無處不在的手機和中國移動廣告也引起了爭議。有觀眾反映,且不論某國產品牌手機畫面數次定格,手機經典鈴聲和音樂的播放,作為移動代言人的葛優搬來了經典的神州行廣告語等明顯的廣告痕跡,光是范冰冰扮演的角色甚至作為中國移動的客服人員直接演示起了如何發送彩信、下載彩鈴的步驟,就把廣告做得過頭了。“夸張一點說,這簡直像一部手機業務使用的教學片和企業的形象宣傳片。”沒想到花錢進影院看到的卻是一部大型廣告片,盡管葛優的光頭依舊那麼逗樂,不少走出影廳的觀眾還是表示“好像吃了一記悶棍”,大有被“忽悠”之感。

  范例:“汽車人”廣告惹人愛

  事實上,電影“植入”廣告並非新鮮事。近年來,國產電影在植入性廣告方面有過不少嘗試,《一個都不能少》中的可口可樂,《天下無賊》中的寶馬車、佳能數碼攝像機等都是廣告與電影的“聯姻”。

  今年暑期上映的美國大片《變形金剛》則無疑是其中的一個經典范例。片中,雪佛蘭汽車、諾基亞手機等“道具”的出現非但未讓觀眾反感,不少人甚至對此頗為津津樂道。“‘汽車人’本來就由汽車變身而來,雪佛蘭汽車就是正義的化身,非常可愛、非常帥。”觀眾把對影片、對“汽車人”的喜愛也投射到了影片中的汽車品牌上。業內人士分析,“汽車人”和“霸天虎”們收獲的不僅是高票房,緊隨而來的植入廣告和衍生產品才是更為高明的“吸金術”。

  課題:電影產業化須多元模式

  拍電影要賺錢,隨著電影步入產業化軌道,講求投資回報不可回避。在成熟的電影制作業中,一部影片的制作成本來源是多元的,盈利模式也是多元的,商業票房和票房的反哺只是其中的一部分。以廣告為例,如果介入得當而巧妙,不僅能增加影片的生活氣息,也是為電影產業化軌道開辟一條可行的新路。而盈利模式的多樣化無疑為創作者帶來更大的施展空間,電影產品也有望在完整的產業鏈中實現資金的良性循環,逐步恢復起電影制片的“造血功能”。對於電影制作方來說,眼下的課題就是如何避免讓觀眾產生進影院看廣告的不良感受,讓廣告真正“植”入電影。

  短評

  藝術與產業


  在不少國內導演還在為拍片資金一籌莫展之時,得到了中國移動大力支持的《命運呼叫轉移》無疑可算生錢有術。不僅靠著贊助商的面子,請來了賀歲檔的“王牌”葛優,同樣是移動代言人的周杰倫站台吆喝賣出第一張電影票的噱頭也相當足。

  有得必有失。面對影片中“廣告太多”的質疑,導演兼主演之一劉儀偉這樣解釋:女明星說到激情戲,都說是劇情需要,為了藝術。廣告植入也是一樣,總不能為了避免廣告嫌疑,就不讓片中的人用手機吧。看似一番“狡辯”,其實也不無幾分道理。電影完全無須談廣告色變,但廣告進入電影,必須遵循最為關鍵的一點:生錢有“術”,藝術之“術”。電影是一門產業,拍電影靠的就是藝術了。巧妙的廣告,符合電影藝術規律的廣告,往往能成為影片中畫龍點睛之筆。反之,廣告就是為電影“添亂”了。(見習記者 施晨露)

(責編:李天行)
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