茅台先上調13% 其他高檔酒跟風 白酒也熬不住了

  

本報記者 潘潔 發自上海

2009年12月09日08:06  來源:人民網-《國際金融報》

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  編者按:

  又是漲價!這一次主角是白酒。一直沒“開腔”的貴州茅台終於對外宣布,將從明年1月1日起上調出廠價,平均上調幅度約為13%。但這次提價到底是歲尾年末的正常銷售手段,還是稅收調整后轉移壓力?

            

  超市零售價暫未變化

  昨日,在位於上海浦東博興路的上海煙草集團煙酒專賣店,記者了解到,目前53度貴州茅台酒零售價為680元/瓶,52度五糧液售價為580元/瓶,價格較前一周暫時還沒有變化。

  隨后,記者來到博興路上的聯華超市,超市內,貴州茅台酒和五糧液被擺放在專貨架上。其中,43度貴州茅台普通裝標價為522元/瓶,52度劍南春標價為358元/瓶,52度和68度五糧液標價分別為698元/瓶和760.8元/瓶。

  該超市銷售人員方女士告訴記者,茅台、五糧液等高端白酒現貨充足,都沒有漲價。“已經聽說茅台要漲價了,但現在還不能調價,這些都是庫存的貨。”

  在位於五蓮路萊陽路路口的上海華隆百貨商店,記者發現,很多中低檔牌子的白酒都在降價促銷,最高降幅近60%。

  多重因素影響漲價

  上海華隆百貨商店酒水區域銷售人員周志平坦言,此次白酒漲價,受多方面因素影響。“最近一段時間,全國持續降溫,刺激了白酒消費。此外,正臨近元旦和春節,各種送禮、會議、慶典、婚慶等活動即將開始,人們對高檔白酒的需求會增大。”

  周志平說,今年11月底,白酒銷量開始回升,中低檔白酒的銷量明顯增加,雖然高檔白酒銷量增幅不明顯,但前來問價的顧客不少。 

  “在春節前,市場應該還會有一次調價。”他表示,根據多年經驗,白酒在年底消費旺季時都會集體調價。而聯華超市銷售人員方女士也表達了同樣看法:“年底白酒需求量大,這也是市場規律了。”

  採訪中,大多數商家對旺季銷售持積極態度,希望能增加庫存。但記者獲悉,由於廠商供應量有限,增加庫存的可能性不大,而目前國內部分酒廠也已停止供貨。

  “一些精明的經銷商已經開始囤貨,有的經銷商一次性囤貨近百萬元。”周志平告訴記者,“有些人在低價時,買進大量茅台酒,囤積起來,等到市場價格上漲時再高額轉手。”

  對此,記者想到,在江蘇常州一家私營煙酒店,就曾買到過2004年出廠的43度飛天茅台酒。按理說,2004年出廠的茅台酒應該早就賣完了。而放到現在賣,一瓶至少能多賺300元。

  提價另有“隱情”

  早在今年夏天,中高檔白酒就因為稅收調整經歷了價格上漲。為何此時白酒再度出現上漲行情?市場傳言,此次茅台酒漲價,主要原因在於消費稅上調對廠商業績造成壓力。

  “消費稅上調是白酒漲價打出的‘幌子’,其實這是廠商在‘飢餓銷售’。”東方艾威農業咨詢公司行業分析師高冉說。

  高冉透露,雖然去年“限價令”規定,53度茅台酒零售價不能超過700元。“但由於銷售緊俏,而且不管價格怎麼漲,總有顧客願意購買。所以為了賺更多的利潤,一些經銷商並沒按限價令出售,甚至越賣越貴。”

  對此,上海市酒類流通行業協會秘書長瞿一鳴也直言:“原材料漲價只是廠商的借口,即將到來的銷售旺季是調價的目的。” 

  在瞿一鳴看來,白酒的原材料以糧食為主,而作為民生的根本,糧食至今仍處於國家計劃經營中,價格並沒有完全放開,糧食上漲下跌的幅度也有限,相對來說,不會明顯影響白酒廠商的利潤,導致漲價的更多因素是企業,而不是社會。“高檔白酒在5年時間內,價格翻了好幾倍,每年漲價似乎已成慣例。 ”

  瞿一鳴認為,國家出台的稅收政策並沒有控制住白酒廠商的“盈利胃口”。“由於茅台酒這類高檔白酒產量不大,市場供不應求,價格調整不會影響其銷量,所以不斷提價成為企業高利潤的保証。”

    《國際金融報》 (2009-12-09 第02版)

(責任編輯:杜燕飛)
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