人民日報、央視等18中國品牌當選世界500強

胡笑紅

2009年12月09日08:33  來源:人民網-《京華時報》

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  昨天,由世界品牌實驗室編制的2009年度(第六屆)《世界品牌500強》排行榜(The World's500 Most InfluentialBrands)在美國紐約揭曉,18個中國品牌入選,其中,人民日報、中國電信、青島啤酒和華為等4個品牌為首次入選。

  排行榜入選國家共計28個,其中美國佔據241席,但比去年少了兩席,而法國以46個品牌數居第二,日本以40個品牌排名第三。

  世界品牌500強”前三名分別是微軟、可口可樂與谷歌。此外,文藝復興科技公司、保爾森公司與量子基金等外國公司也首次上榜。

  哈佛大學商學院市場系資深教授約翰·戴騰(JohnDeighton)博士介紹,排行榜的評判依據是品牌的世界影響力(BrandInfluence),其三項關鍵指標為:市場佔有率(Shareof Market)、品牌忠誠度(BrandLoyalty)和全球領導力(GlobalLeadership)。

  ■看點

  品牌平均年齡近百歲


  入選的500個品牌的平均年齡達到99.6歲,100歲以上的“老字號”高達220個。品牌年齡最長的是牛津大學,已有913年歷史,而中國隻有一個“老字號”青島啤酒入選,品牌年齡為106歲。

  以前,一個世界級品牌的創建至少需要20年以上的時間考驗,但如今並不完全如此,推特(Twitter)、Youtube、臉譜(Facebook)這三個互聯網品牌年齡分別隻有3歲、4歲和5歲。

  迪拜世界排名“下滑榜”第一

  部分原“世界品牌500強”在金融危機的沖擊下排名大幅下滑。下滑幅度最大的迪拜世界下滑了125名﹔此外美國老牌雜志讀者文摘下滑124名,排名第二﹔穆迪下滑123名,排名第三。

  27個品牌則完全落榜:美林、雷曼兄弟、華盛頓互惠破產,花花公子、明鏡周刊、讀賣新聞等受巨大沖擊,太陽微系統、電子數據系統被並購。

(責任編輯:張莉)
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