奢侈品市場"逆勢上揚"背后

2010年03月02日14:51  來源:《瞭望新聞周刊》

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  富人階層為何寧願"買別墅養草"?有關專家認為,這一"怪事"凸顯了當前暢通和拓寬投資領域,讓民間資本對國內經濟發展和經濟安全發揮更大作用的重要性和緊迫性

  富人階層雖然人數較少,卻在中國快速崛起。容易引發社會關注的,不僅是他們的創富路徑,也包括他們的消費方式。

  "胡潤百富"董事長胡潤告訴《瞭望》新聞周刊記者,他喜歡用"中國新貴族"一詞來稱呼一些億萬富豪。

  在他眼中,北京的一個億萬富豪之家往往包括三套自住房產,一幢北京郊區別墅、一套市區高級公寓和一套四合院。他的住宅也許是以著名畫家馬蒂斯的《舞者》(美國紐約現代藝術館鎮館之寶)為創意靈感的當代MOMA,收藏古代和當代著名畫家的作品,比如鄭板橋的《三友圖》或者張曉剛的《無題》。

  "胡潤百富"調查認為,北京新貴族一年消費688萬元,男主人戴的手表往往是百達翡麗,穿的服裝品牌是喬治阿瑪尼,最喜歡的超級豪華商務車是勞斯萊斯幻影,而女主人則喜歡戴著寶格麗白金鑲鑽腕表,開著寶馬敞篷跑車,約上三五好友齊聚北京蘭會所,還不時出國游玩。此外,每年他們還要採購大量的奢侈品牌萬寶龍、卡地亞、LV、杰尼亞等用於送禮,這也是一筆不小的開支。

  富人階層的消費現狀如何?本刊記者近日在北京、廣東、浙江、上海等地進行了採訪,嘗試進行一些粗線條式的勾勒。

  中國富人的強勁購買力 

  受全球金融危機影響,國際奢侈品市場出現疲軟,中國市場卻"逆勢上揚"。據世界奢侈品協會統計,截至2009年12月,中國奢侈品消費總額達94億美元,全球佔有率27.5%,成為僅次於日本的全球第二大奢侈品消費國。在全球奢侈品消費下滑的背景下,中國富人的強勁購買力引人注目。

  世界奢侈品協會中國代表處CEO歐陽坤認為,在全球奢侈品市場疲軟的大背景下,中國消費者對奢侈品消費的熱情不減,而且奢侈品消費在中國呈現不斷更新換代的趨勢。預計未來5年,中國奢侈品市場將會達到146億美元,佔據全球奢侈品消費額的頂峰。

  奢侈品旺銷源於富人階層的崛起。歐陽坤認為,這十年中國內地出現了一批頂級富豪,奢侈品升溫佐証了新興富人階層的崛起。胡潤研究院一份針對中國千萬富豪的報告顯示,受訪富豪中有25%每年花費在100萬元以下,57%的富豪每年花費在100萬∼300萬元之間,達300萬元以上的富豪佔18%。受訪富豪最大的消費是奢侈品,這直接導致了國內奢侈品消費市場的火爆。
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(責任編輯:聶叢笑)
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