史玉柱涉嫌虛假宣傳 過半中老年人不宜飲黃金酒

唐振偉

2010年04月02日08:17  來源:《証券日報》

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  雖然“送長輩,黃金酒”的廣告狂轟濫炸已經鋪天蓋地,但“送長輩”的禮品定位可能成為黃金酒的致命傷。有中醫專家向《証券日報》記者指出,從黃金酒中添加的6種中藥來看,許多60歲以上的老人不宜飲用。

  過半中老年人不宜飲用

  去年11月23日,山西消費者王順虎在購買並飲用“黃金酒”后產生“過度興奮、夜不能寐”等不適症狀,將商家、生產者以及黃金酒宣傳冊中涉及到的4名品酒師一並告上法庭。同年12月17日,北京市門頭溝法院以買賣合同糾紛為案由,受理了該案件。

  原告代理人王海4月1日接受《証券日報》採訪時認為,黃金酒被批准的功效就是緩解疲勞、增強免疫力,而產品的宣傳冊等廣告語則在一定程度上誤導了消費者。

  黃金酒方面的公關負責人對《証券日報》記者說,那位“消費者”可能是王海這家企業的人,他們和王海已經有過多次“交手”,目前在積極應訴,配合司法部門的調查。

  公開資料顯示,黃金酒在中國食品藥品監督管理局的注冊名為“黃金牌萬聖酒”,由上海黃金搭檔生物科技有限公司、無錫健特藥業有限公司委托四川省宜賓五糧液集團保健酒有限責任公司生產。記者在藥監局網站上查到,黃金酒的主要原料包括鹿茸、龜甲、西洋參、杜仲、枸杞子、蜂蜜、白酒和水。

  出身中醫世家,自幼研習中醫中藥並曾在同仁堂藥店擔任藥師的趙彩霞女士向《証券日報》記者介紹,加入鹿茸、龜甲、西洋參、杜仲、枸杞子、蜂蜜這六味中藥的主要功效是補陽氣,適合腎陽虛的人﹔但對於高血壓、心臟病以及一些不受補的消費者來講可能更多帶來的是一種傷害。

  趙彩霞指出,由於這幾味中藥都是藥性比較強的補藥,含有這些藥物成分的“藥酒”就有它的不適宜人群:30歲以下的人不適合喝﹔經常做劇烈運動的人最好不要喝﹔60歲以上老人都不建議喝﹔高血壓、心臟病患者都應該是禁止喝的﹔即使身體健康的中年人,也要在醫生指導下飲用,一般醫生都會建議少量喝,喝一段時間。然而,黃金酒在國家藥監局注冊的資料顯示適宜人群為免疫力低下者、易疲勞者﹔不適宜人群隻有少年兒童。

  北京市疾病預防控制中心的一組統計數字顯示,北京市18歲到79歲的人群中,高血壓的人達到30.3%,而中老年人高血壓發病率更是超過50%,其中男性略高於女性。按這個數字算下來,至少過半的中老年男性是不應該飲用黃金酒的。

  黃金酒定位或成致命傷

  公開資料顯示,五糧液集團聯手史玉柱旗下的巨人投資有限公司,簽署了長達30年的戰略合作協議。五糧液保健酒公司與巨人投資的合作模式是:由史玉柱旗下的巨人投資公司負責市場營銷開發,五糧液負責生產貼牌。作為大股東,巨人投資佔收益分配的大頭。

  目前,黃金酒的定位是年輕人孝敬長輩的禮品。公開資料顯示,黃金酒的目標是成為“中國禮品保健酒第一品牌”。五糧液保健酒公司的副總經理劉國強曾向媒體表示,根據第五次全國人口普查,我國50歲以上城鎮男性居民人數5280萬,其中50-59歲的人中49.5%每天或幾乎每天喝白酒,60歲以上的58.5%每天或幾乎每天喝白酒。這5280萬人至少有一半子女是黃金酒的直接目標消費者。並雄心勃勃的稱,“全國每年約有150億元的白酒被購買了送長輩,黃金酒一旦成為該細分市場第一品牌,年銷售額可達到30億元以上,就進入了全國白酒銷售10強。”

  然而,趙彩霞指出,給60歲以上的人送龜甲、鹿茸、西洋參等補品是有一定風險的,龜甲等補性比較強,需要考慮他們身體的承受能力。因為這些藥加速血液循環、促進新陳代謝的,這些藥物本身有血管擴張的作用。這些藥物作為補品,身體正常的人都可能造成血壓升高,體質較差的人需要氣血調理好了再補。

  趙彩霞進一步指出,60歲以上的人心腦血管比較脆弱,不像年輕人的血管那樣彈性好,本來就血壓高的老年人再去補氣的話,甚至可能導致血管迸裂。而且,60歲以上的男性一般都伴有前列腺炎、前列腺肥大等生理問題,特別是“夜尿頻多”可能是尿路感染引起的,如果再用這些藥的話可能導致“尿閉症”,甚至可能出人命。因此尿路感染的人也是不可以飲用這類藥酒的。當然,也要看它的配方中藥物成分的含量是多少,同時跟它的酒精度數也有關系。

  史玉柱營銷團隊 

  涉嫌虛假宣傳?

  《華夏時報》報道稱,早在2010年2月,青島市衛生監督局的相關工作人員在了解到黃金酒宣傳材料中“十大症狀,見效明顯”的表述后就認為黃金酒的宣傳涉嫌違規。

  王海在對黃金酒的《民事訴狀》中稱,涉案產品系保健食品,卻在未經審核許可的網站廣告和宣傳冊廣告中宣傳其具有疾病治療功能。《保健食品廣告審查暫行規定》,第十條規定“保健食品廣告必須標明保健食品產品名稱、保健食品批准文號、保健食品廣告批准文號、保健食品標識、保健食品不適宜人群。”第十一條規定“保健食品廣告中必須說明或者標明“本品不能代替藥物”的忠告語﹔電視廣告中保健食品標識和忠告語必須始終出現。”

  該《民事訴狀》中指出,黃金酒通過網站廣告和宣傳冊廣告宣傳產品成分的治療功效明示或暗示產品本身具有治療腎虛腰疼、筋骨無力、高血壓等數十種疾病。同時黃金酒的網站廣告和宣傳冊廣告也沒有通過江蘇省食品藥品監督管理局或其它食品藥品監督管理局的審核許可,嚴重違反了我國《食品安全法》、《食品廣告發布暫行規定》關於“食品和食品添加劑的標簽、說明書,不得含有虛假、夸大的內容,不得涉及疾病預防、治療功能。”、“與藥品相混淆的用語,不得直接或者間接地宣傳治療作用,也不得借助宣傳某些成份的作用明示或者暗示食品的治療作用……”的規定。網站廣告和宣傳冊廣告虛構了六味藥材可以治療“性事冷淡”、“壓力過大,用腦過度”等療效,欺詐消費者。

  該《民事訴狀》中指出,黃金酒的網站廣告和宣傳冊廣告中卻對六味藥材的功效與《中華人民共和國藥典》記載不符,任意夸大或虛構。例如龜甲的功效夸大了治療“身體瘦弱”等,鹿茸功效夸大了治療“免疫力差”等,杜仲夸大了治療“夜尿頻多”等。

  史玉柱營銷團隊虛構六味藥材的功效,借以擴大市場佔有率,欺詐消費者。另外,網站廣告和宣傳冊廣告均未標明保健食品批准文號、保健食品廣告批准文號、保健食品標識、保健食品不適宜人群,且隱瞞了“本品不能代替藥物”的忠告語。

  《每日經濟新聞》報道稱,該報曾致電五糧液保健酒公司副總經理劉國強。劉國強表示黃金酒確實接到過一些消費者的投訴和起訴,但最后都以勝訴告終。而對於夸大效果等指責,劉國強回應稱,黃金酒從來沒有明確說產品有治療、治病等功效,宣傳冊上只是標明藥材本身的藥效。

  然而,對於劉國強所稱“黃金酒從來沒有明確說產品有治療、治病等功效,只是標明藥材本身的藥效”的說法,資深法律人士認為,對比網站以及宣傳冊上宣傳的“十大功效”,這明顯存在誤導消費者的行為。另外,五糧液集團從沒有自己掏真金白銀協助品牌商運營的歷史,並且在合作之初,雙方已經明確黃金酒的品牌所有權和運營權都歸屬史玉柱所有,由此可見,史玉柱團隊應對誤導消費者行為負主要責任。

(責任編輯:王蕾)
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