央視明年廣告額127億創新高 承諾春晚無植入式廣告

2010年11月09日07:45  來源:《新京報》

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張著嘴舉牌的是花錢最多的“美的集團”代表,戴墨鏡者是史玉柱。記者 田叢 攝


  一年一度的央視黃金資源廣告招標結果揭曉。昨晚8時,經過近12個小時招標,央視2011年廣告招標總額126.687億元,比去年增加17億元,同比增幅15.52%,總額度創17年來新高。同時,央視相關負責人稱今年春晚不會有植入廣告。

  現場招標資源比去年少

  今年招標的口號是“我的品牌,我們的世界”。央視廣告經營管理中心相關負責人表示,今年投放額度最高的依然是北京、廣東兩地。在西部省份中,四川、雲南的投放增幅都超過60%。

  據記者了解,今年的招標增幅比去年略低,央視方面解釋稱,由於先期將一部分資源拿出來在網上等環節招標,因此現場招標資源比去年少。

  今年的招標分為三個環節,分別是簽約認購、網上招標、現場競標。單在此前已經結束的網上招標環節,收入就超過10億元。央視2011年的招標預售首次跨媒體整合,投放廣告的企業能以優惠價格與航美傳媒、華視傳媒等機場、公交、地鐵媒體合作。

  企投放總量同比增50%

  央視招標素有“中國經濟晴雨表”之稱,今年共有來自29個省市自治區的300多家企業現場投標。從整體看,排名前三的行業分別是食品飲料、家電、金融保險﹔增長最快的則是汽車與旅游業,汽車企業的投放總量同比上升50%,上汽、一汽、廣汽、東風、奧迪、奇瑞等品牌集群式爆發,成為本次招標增長最快行業。

  據介紹,今年的招標預售中,新聞類節目最為搶手,許多企業對適合自己的項目志在必得,如《新聞聯播》報時組合中標總額超過了80%,整點新聞中標總額超過了50%。

  在金融保險領域,除了中國銀行、人保集團等國有巨頭積極中標之外,行業第二集團也集體崛起,其中中信銀行、浦發銀行興業銀行、平安保險、太平洋保險、泰康人壽等老客戶繼續發力。北京銀行、廣發銀行、陽光銀行首次登陸招標平台。

  據記者了解,酒類企業今年表現突出,五糧液瀘州老窖、郎酒的投放都超過4億元。另外,流通和連鎖企業也是今年的亮點,蘇寧、紅星美凱龍、居然之家等表現突出。

  今年旅游業的投放從景區擴大到城市形象,如山東、河北、內蒙古、廣西、甘肅等。在“下鄉”政策的刺激下,家具建材行業招標預售總額突破3億。
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(責任編輯:喬雪峰)
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