中國人救了歐洲奢侈品業

郁慕湛

2010年12月07日08:29  來源:《中國青年報》

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  歐洲經濟復蘇步伐緩慢,歐元最近更是急劇攀升,但是,歐洲的奢侈品業已然復蘇。奢侈品銷售之所以能走出金融危機的陰影,主要來自中國游客的貢獻。

  去年,因為國際金融危機,包括服裝、手袋、手表和化妝品在內的全球奢侈品銷售下降了8%,但今年卻出現了銷售額和利潤的雙雙激增,這在很大程度上得益於入境歐洲的旅客,其中最主要的是中國游客。根據Tourism Economics咨詢公司預計,今年訪問西歐的中國游客將增至240萬人次,而去年隻有200萬,其消費也在不斷增加。免稅購物公司Global Blue的數據顯示,今年1至10月,中國游客的消費較上年同期增長了99%。

  歐洲幾個著名奢侈品品牌都表示,是中國游客拉動了他們的銷售。意大利珠寶商Bulgari SpA指出,中國消費者是推動其三季度歐洲銷售額上漲11%的“很大因素”。法國奢侈品生產和零售集團公司PPR SA旗下的“古奇”,在歐洲銷售額中,游客消費超過50%。該公司表示,2010年1至9月,中國游客數量較去年同期增長了近一倍,幾乎佔到該公司歐洲銷售額的22%。以風衣和經典格紋聞名的英國服裝公司巴寶莉集團(Burberry PLC)說,倫敦銷售總額中,約30%都來自中國游客。

  中國游客之所以能夠拉動歐洲奢侈品業的復蘇,大致原因有三:一是中國經濟率先復蘇,有大批游客出境游玩,而中國的富人們富裕起來的時間都不長,一般都酷愛奢侈品牌。二是中國人民幣持續升值,而歐元前一時期持續走低。三、歐洲那些奢侈品知名品牌在中國也有賣,但國內有假貨,更主要的是由於關稅,促使人們去歐洲消費。

  中國富人好奢侈品無可厚非,中國人能夠拉動歐洲的奢侈品業,更使國人感到自豪和高興。可是,對比中國人在國外的消費,國內消費增長仍然很慢,讓人感慨萬千。

  據國家統計局數據,10月社會消費品零售總額同比增長18.6%,比起固定資產投資增長的24%和外貿出口增長的34.4%來,國內消費增長緩慢。如果扣除漲價因素,加上調整經濟結構、擴大內需的因素,國內消費的增長就顯得更慢了。

  因此,我們一方面要考慮如何把境外的奢侈品消費適當引導到境內來,譬如降低某些奢侈品的關稅等等,更重要的是,國內消費的大規模增長,需要幾億人來拉動而不是幾百萬富人的貢獻。所以,提高大多數人的收入,才是擴大內需的最牢靠辦法。

(責任編輯:賀霞)
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