中國年輕人為何滿世界追逐奢侈品? (2)--經濟頻道--人民網
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中國年輕人為何滿世界追逐奢侈品? (2)

白 雪

2011年03月07日07:51    來源:《中國青年報》     手機看新聞

  “奢侈品”在國外賣“白菜價”

  追逐奢侈品的人們發現,和國內的高價比,很多看似“奢侈”的商品在國外賣成了“白菜價”,而真正的奢侈品,價格越高,差價越大。

  國內動輒賣四五百元人民幣的Nine West手提包,在美國隻要30多美元一個﹔國內動輒一萬多元的Burberry新款,國外隻要六七折就能拿下﹔香奈兒的一款拎包,國外價折合人民幣比國內價便宜9000多元。

  出國購物“買得越多越上算”。去年年底,27歲的小伙子湯佳隨單位去英國培訓半個月,回國時,由於隻允許托運一件、攜帶一件行李,湯佳就把一隻香奈兒、兩隻迪奧、幾隻LV和miumiu的包,統統塞在一個蛇皮口袋裡,隨身帶著。

  “幸好,姐姐托我買的愛馬仕包因需要定制沒買到,不然更承受不起。”湯佳說,這些包都是朋友們讓捎的。返程時,他的目光從不離開這價值十多萬元的蛇皮袋,並宣稱“包在人在,包亡人亡”。

  和湯佳一樣,很多中國游客歸國時,即使准備了最大號的旅行箱,仍塞不下高價戰利品,不少人還為此交了一筆行李超重費。

  據報道,2010年中國游客在英國花掉約10億英鎊(約合112億人民幣)。2011年初,一批出手闊綽、青睞奢侈品的中國游客又引爆了英國購物季奢侈品市場的消費狂潮,英國媒體甚至把這種消費稱為“北京鎊”。

  中國人掏腰包,全世界都等著掙錢。為歡迎接踵而至的中國客人,歐美零售巨頭做好了准備:商店裡有中文發音標准的售貨員,門口准備了舞獅、對聯﹔高檔包店為防止賣斷貨,規定中國顧客“隻能買一大兩小”﹔國外百貨商店紛紛配上可刷中國銀聯卡的機器。

  對奢侈品征稅應該限制還是鼓勵

  中國人源源不斷地為別國GDP作貢獻,這讓人們心裡不是滋味。

  有人建議說,應調低關稅,吸引消費者在內地購買奢侈品,這樣可以把錢留在國內。還有一種觀點是,應對奢侈品課以重稅,通過稅收杠杆引導和調節年輕人的過度消費。

  對奢侈品征稅應該限制還是鼓勵?

  國家稅務總局胡先明曾撰文分析:目前,中國的奢侈品基本產自境外,消費也主要在境外,在境內對這些奢侈品征稅,會擴大現有境內外的商品價差,加劇相關消費流向境外,進而減少國內就業及其他相關稅收。而且,作為非生活必需品的奢侈品,並沒有統一的標准,界定其范圍是“眾口難調”的工作,由此測算具體稅率很復雜。還有一點是,目前中國消費稅基本是在生產環節征收,並不直接以零售終端價格為計稅價格,對奢侈品價格的監控難度很大。同時,針對奢侈品主要在境外生產的現狀,如何在進口環節保証應收盡收,海關如何監管,也是難題之一。

  事實上,如果不了解奢侈品行業運行方式,按照傳統思路,比如從稅制和價格方面引導奢侈品消費,不僅困難而且效果有限。

  據業內人士介紹,奢侈品的實物成本非常低,而且在中國“隱蔽代工”的現象很普遍。一些奢侈品集團為了降低成本,在中國某地區選擇一家加工廠,授權生產,但事先有協議說明,不能向任何人透露代工品牌,一旦透露,協議無效。這些廠家為了獲得較高的利潤,“打死也不會說”。商品制作完成后,“拉出關到海上轉一圈,貼上原產地某國的牌子,都不下船,再拉回國賣。”

  這樣一來,國內生產的奢侈品就成了“境外生產”的“進口貨”。

  此外,奢侈品在中國還“踮著腳尖走路”,節省其他成本。據介紹,有些奢侈品牌在中國投入的廣告費非常少,但很多雜志為了抬高身價,顯示其“高端性”,免費為奢侈品打廣告。一些商場則推出免租、送裝修等政策鼓勵奢侈品牌落戶。

  在成本極低、利潤超高的狀況下,奢侈品也從不降價。“奢侈品的形象大於銷售,寧肯一件不賣,也絕不打折,這樣品牌的生命力也許可以延續10年,如果為了提升銷售量打折,可能兩三年牌子就垮了。”這位業內人士稱,因此,就算對奢侈品降低收稅,他們也決不會降價。

  他告訴記者,目前,同款型奢侈品在國外可能打折,但進入中國后非但不打折,甚至還要適當調高原價。這是因為,在國外一些奢侈品原產地國,人們對品牌沒有那麼強烈的崇拜感和神秘感,絕不會去瘋搶,更不至於有“身份感”。而在中國、俄羅斯、日本的一些消費者看來,“用這個歐洲的牌子,社交價值就提升很多。”奢侈品成了人們的“身份証”。所以奢侈品一直“端著”:一定要貴、一定要高,一定還要買不到,越是如此,越有很多人購買……

  這同樣意味著,奢侈品價格因征稅而提高,也實現不了限制消費的目的。第三屆中國注冊稅務師協會常務理事郭偉告訴記者,奢侈型消費品售賣的是一種心理暗示,是“面子”,“奢侈品消費群體對稅沒什麼感覺,征300%的稅也有人買”。而對奢侈品消費的追逐者來說,征稅提高更會加劇海外購買奢侈品的現狀。

  “奢侈品消費不是個單純的經濟現象。”歐陽坤說,“總有一天,中國人的奢侈品消費觀將從買奢侈、買身份變得慢慢成熟起來。不過,這將是一個很長的過程,中國人將要為這個過程花掉更多的錢。”
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(責任編輯:聶叢笑)

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