中國奢侈品消費呈現大眾化特征 去年銷售暴增30%--財經--人民網
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中國奢侈品消費呈現大眾化特征 去年銷售暴增30%

2011年06月07日08:47    來源:《東方早報》     手機看新聞

  在股市的震蕩中,越來越多的投資者將目光重又移向了消費板塊,寄望於這一板塊能夠超越周期性的影響而穩定增長。

  就在人們捕捉高端消費帶來投資機會的同時,奢侈品一直是一個“可望而不可及”的領地。

  最近,由國際知名咨詢機構貝恩顧問有限公司與意大利奢侈品生產者協會聯合發布的全球奢侈品市場報告顯示,去年美國市場的奢侈品銷售量上升12%,歐洲上升6%,亞洲達到了22%,而中國內地的奢侈品銷售則增長了30%。若將中國消費者在海外的購買力計算在內,中國已經成為僅次於美國的第二大奢侈品消費國。

  中國幾乎成了“奢侈品消費的天堂”。隨著人們生活水平的提高,奢侈品在中國越來越具有“大眾化”消費的特征。

  貝恩資訊指出,與2009年相似,2010年中國內地奢侈品市場的增長中約有67%將主要來自於新增消費者。這也意味著隨著國民收入的不斷增加,新富階層的崛起和消費需求的升級是驅動中國奢侈品銷售增長的主要因素。

  與普通生活必需品相比,奢侈品等頂級消費品往往是與成功的品牌、過硬的質量、優秀的設計理念乃至歷史積澱、文化傳承聯系在一起的,而昂貴的價格卻往往是最后的因素。因此,奢侈品行業具有極高的定價權。一般行業的平均毛利率在20%∼25%之間,而奢侈品行業的平均毛利率高達60%左右。而且近年來,MSCI的奢侈品指數也遠遠高於全球股票指數。

  奢侈品的運營幾乎成為每個品牌商羨慕又渴望學習的標杆。但相比起國內旺盛的需求,中國企業在全球奢侈品行業中卻鮮有作為。這是因為,那些固守在品牌金字塔頂端的通常都是血統純正的歐洲品牌,它們大多有曾經服務王室的輝煌歷史,精湛的工藝代代相傳,經驗豐富的工匠師傅們親手制成的產品,貼上了原產地標簽,既尊貴又稀有。這些難以復制的先天優勢,讓奢侈品行業享有豐厚利潤的同時,也為后來者設定了天然的屏障。

  在消費奢侈品等高端消費品的同時,何不考慮尋求一種渠道,把花出去的錢賺回來?據証監會基金募集申請核准進度公示表顯示,富國全球頂級消費品股票基金已經獲得批復。未來,富國基金旗下的全球頂級消費品股票基金,或將是投資這個市場不二的選擇。
(責任編輯:徐子涵)

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