社科院藍皮書:2015年前中國或成全球最大奢侈品市場--財經--人民網
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社科院藍皮書:2015年前中國或成全球最大奢侈品市場

2011年06月20日08:19    來源:《中國青年報》     手機看新聞

  中國社會科學院近日發布2011年中英文版《商業藍皮書》。藍皮書指出,近年中國經濟飛速發展,居民生活水平不斷提高。消費者收入增加,使奢侈品消費力度不斷提高。預計中國中產階級人口在2011年將增加到1.04億人,隨著中高端消費人群增加,中國的奢侈品消費動力將維持。2015年前中國或成為全球最大奢侈品市場。

  數據顯示,2010年,全球奢侈品銷售基本恢復到金融危機前的水平,其中,中國人的貢獻相當大。貝恩咨詢公司估計,2010年,美國、歐洲及亞太地區(不包括日本)的奢侈品銷售升幅分別為12%、6%及22%﹔其中,中國的奢侈品銷售上升30%增幅,升幅顯著高於全球平均水平。毫無疑問,這跟中國人的收入提高、富裕人群不斷擴大密切相關。

  《2010年胡潤財富報告》稱,截至2009年12月31日,全國共有87.5萬名千萬元富豪和5.5萬名擁有超過1億元資產的富豪,分別比2008年增長6%和8%。北京、廣東和上海三個省市就擁有全中國近一半的千萬元富翁。隨著可支配收入的增加,消費者自由開銷如醫療、娛樂、教育和奢侈品的消費等會逐漸增加。消費者對產品質量等要求也隨之提高。

  有調查顯示,在購買奢侈品的動機排名中,大部分都跟自身的選擇和感受有關,而非產品的功能。其中,“寵愛、善待自己”從2008年的36%上升到2009年的44%。自我獎勵在2008年和2009年的調查中成為促使消費者購買奢侈品最重要的因素,分別佔44%和54%。說明中國消費者越來越重視自身的品位,尤其是女性。

  中國人自古以來就注重“禮尚往來”。除自用外,送禮也為重要的奢侈品消費用途。根據羅德公關及信天翁的報告,在大中華地區的奢侈品用途中,為親朋好友購買的佔29%,送禮尤其是商務饋贈佔28%。其中,28%的一線城市受訪者表示購買奢侈品用做商務饋贈,二線城市比例則達36%。一些配飾如錢包、圍巾、眼鏡、皮帶和領帶是最受歡迎的送禮單品。
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(責任編輯:聶叢笑)

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