網購瘋狂 淘寶還能領跑幾年?--財經--人民網
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網購瘋狂 淘寶還能領跑幾年?

2011年07月06日08:49    來源:人民網-《中國經濟周刊》     手機看新聞

  在2010年購物網站的排名中,淘寶網獨佔鰲頭。在一般人看來,坐擁3.7億注冊用戶、在線商品數超過8億件、單日最高交易額19.5億元的淘寶,大可高枕無憂,躺著收錢。

  然而就在2010年,電子商務領域資本蜂擁而入,B2C市場一片繁榮,讓C2C老大淘寶倍感壓力。如今,雖然淘寶領銜的中國C2C市場在網購份額中遙遙領先,但隨著京東、凡客、當當等B2C購物網站不斷擴張,以及一些傳統零售商紛紛上網,B2C市場的發展勢頭已不可阻擋。

  6月,淘寶網一分為三:沿襲原C2C業務的淘寶網、平台型B2C電子商務服務商淘寶商城、一站式購物搜索引擎一淘網。借分拆將一直糾結在一起的C2C和B2C獨立運營,淘寶已經看清了網購市場的發展方向。然而,在這個群雄並起的B2C市場,淘寶還能領跑嗎?

  網購瘋狂

  截至2010年末,我國網民數量已達4.6億人,網購用戶數則達到1.6億。根據1月初艾瑞咨詢發布的《2009年—2010年中國網絡購物行業發展報告》顯示,2009年中國網絡購物市場交易規模達2483.5億元,佔社會消費品零售總額1.98%,同比增長93.7%。

  根據中國電子商務研究中心統計的數據,未來兩年,國內網購市場的年交易額將突破1萬億元,約能佔到國內社會消費品零售總額的5%以上。甚至有專家預測,“十二五”期間,網購業務將保持30%~40%的增幅,這一數字將遠遠高於國內社會消費品零售總額的提升幅度。

  B2C遠不及C2C

  在電子商務模式中,B2C 和C2C 佔據主導地位。2009年第四季度,B2C 市場單季值達到79.2 億元,而C2C 市場規模單季值則達到729.1 億元。

  國內B2C購物網站其訪問量與交易規模仍大大低於C2C。截至2011年3月,人均B2C網站購買率為2.2,遠遠落后於同期C2C網站的4.4。一方面,C2C網站起步較早,存量客戶尚未轉移其購物需求偏好﹔而B2C網站的營銷力度也尚顯不足。

  2007年以來,C2C的電子商務模式一直保持增長,2011年預計行業累計人數將達到1.9億人,而C2C型網站將達到1550萬家。C2C網站投入成本少,操作簡單,更為個人投資者青睞,甚至作為營銷的渠道之一。

  然而,中國的C2C卻先天不足。作為中國最大C2C平台的淘寶網,雖然其加大了打假力度,但也擺脫不了“A貨”、“假貨”、“山寨”的指責,價廉卻不物美是網購者常常反映的問題。在我國信用體系、物流體系等都還不完善的情況下,這樣的淘寶網很難“走出去”,又如何登陸海外資本市場,IPO更是無從談起。

  在西方國家,B2C佔到了電子商務總量的80%,隨著未來B2C在採購管理、物流體系、售后服務、盈利模式等方向的不斷完善,將在電子商務市場佔據一席之地,預計未來B2C+C2C的模式將長期並存。

  淘寶選擇此時一分為三,無疑是想趁目前自身勢強,迅速佔領這兩大高地。

  B2C還不是淘寶的天下

  然而,剛從淘寶網的糾結中掙脫出來的淘寶商城,面對的早已不是一片蠻荒之地。

  京東、當當、卓越、新蛋、凡客誠品這些網站在各個領域打得火熱,傳統賣場紛紛上網也讓B2C市場的硝煙更甚。一方面是以國美、蘇寧為首的家電連鎖企業攜庫巴網、易購網來勢洶洶﹔另一方面是以王府井百貨、銀泰百貨為首的大型商業零售企業殺入電子商務。其中王府井百貨自2007年涉足網上商城以來,保持了每年50%的增幅。2009年8月,作為中國零售業百強首位的蘇寧網購平台易購上線,從傳統家電擴展到百貨、日化用品、圖書等。蘇寧易購在過去一年銷售規模為20億元。而在快速擴展實體店的同時,蘇寧易購成為獨立公司運作,計劃到2020年銷售規模突破3000億元。

  從環比增長率來看,2008 年起,B2C 網站平均環比增長率保持在30%以上﹔而C2C 網站則相對較緩。

  有關人士表示,電子商務平台的成本較高,如果沒有強大的資金支持來做營銷推廣,銷售效果將非常有限。據清科研究中心數據顯示,2010年當年,共發生電子商務投資事件60起,投資金額達到7.44億美元﹔2011年,截至2011年5月,共發生電子商務投資事件44起,投資金額總額便已達到11.93億美元。市場規模、信譽保障、品牌多元、資金支撐、物流網絡等方面的優勢,以及相對穩定的增長以及市場份額,正是市場和風投青睞B2C網站的原因。

  當此之時,淘寶既想保住淘寶網C2C市場霸主地位,又想借淘寶商城沖擊B2C市場頭名,進而繼續領跑中國電子商務,恐怕不那麼容易了。 (本刊記者朱梓燁據Wind資訊及公開信息整理)

  B2C與C2C

  在電子商務中,B2C(Business to Consumer)是商家對消費者,即商家直接面向消費者銷售產品和服務﹔C2C (Consumer to Consumer)是消費者對消費者,即個人把產品和服務放到網上去交易。
(責任編輯:徐子涵)

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