蘭蔻今年兩度提價 別為奢侈品消得人憔悴--財經--人民網
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蘭蔻今年兩度提價 別為奢侈品消得人憔悴

2011年07月18日16:35    來源:新華網     手機看新聞

    【編者按】這個月,“進口化妝品漲價”的話題一度佔據了各大媒體的版面。事實上,從全國市場看,進口化妝品依然在高端市場獨佔鰲頭。進口品牌化妝品的銷售量和銷售額約佔60%和90%左右,利潤份額更是超過九成。歐萊雅集團旗下的蘭蔻也在今年兩次提價。國內名牌財經辯論節目主持人王凱說,購買奢侈品本沒錯,它代表著一條產業鏈,可以解決很多工作崗位,代表著一個時代最為高精尖的設計和工藝……但是很多朋友購買奢侈品的心態卻的確需要調整。決不能以別人的價值判斷為生活依據。奢侈品也許是成功的附屬品,但絕不是成功的標志。用奢侈品來提升自己的尊嚴,其實也是一種自卑。

  2011年年中

  記者從濟南部分商場獲悉,從7月1日起,雅詩蘭黛集團旗下化妝品提價,平均漲幅5%-10%。高端化妝品迎來第二次漲價潮。在化妝品巨頭歐萊雅旗下的高端品牌蘭蔻專櫃,銷售人員介紹說,前些天蘭蔻的眼霜和面霜也漲價了,漲幅在5%至10%之間。

  【2011年元旦

  北京多家商場今天上午向記者証實,已接到迪奧、蘭蔻、碧歐泉、香奈兒等國際一線品牌化妝品發出的提價通知,這些品牌不約而同都定在明年1月1日起提價,漲幅在5%至10%。其中,最少的漲了十幾元,最多的漲了370元。

  “以前調價只是個別品牌,這是我們第一次接到這麼大范圍的漲價通知,而且漲幅也相當大”,不少大型商場相關人士對記者說。

  不同產品的漲價幅度不一樣。新世界百貨相關人士告訴記者,碧歐泉調價的主要是男士護膚品類,部分男士產品上調了三四十元﹔香奈兒彩妝四色眼影調價幅度較小,原價545元,漲價后為560元,隻漲了15元﹔漲得最狠的是“蘭蔻”臻萃華光精華面霜,現價3580元,漲價后將達到3950元,漲了370元。

  2008年初

  記者1月13日在SOGO一層的化妝品櫃台看到,包括蘭蔻、嬌蘭、歐萊雅等多個品牌的歐系化妝品都已經上調了價格。蘭蔻一款精華素從595元漲至695元,一款柔膚水從280元漲至300元﹔嬌韻詩的“吸盤”洗面奶上漲了10元,多元修護晚霜上漲了20元﹔而歐萊雅所有的睫毛膏每支都上漲了10元。

  同時,記者在地下一層藥妝櫃台看到,薇姿、雅漾等法系藥妝產品也有上漲,如雅漾的明星產品柔白眼霜就從268元上漲到288元。

  化妝品:年底還要漲?

  這個月,“進口化妝品漲價”的話題一度佔據了各大媒體的版面。事實上,從全國市場看,進口化妝品依然在高端市場獨佔鰲頭。進口品牌化妝品的銷售量和銷售額約佔60%和90%左右,利潤份額更是超過九成。在高端化妝品領漲的局面下,今年品牌化妝品漲價似乎已成定局,採訪中,諸多業內人士透露,在今年年底,進口品牌化妝品還將有一波漲價潮。

  高端化妝品為何漲不休

  如果說大眾護膚品的漲價,是成本上漲壓力的推動。那麼,高端化妝品的上漲,就有更多曖昧的因素。七月初,雅詩蘭黛集團旗下諸多品牌上調售價,平均漲幅在5%-8%。早在今年年初,歐萊雅集團旗下的蘭蔻、碧歐泉等品牌,以及香奈兒、迪奧等高端化妝品品牌都上調了零售價,漲幅10%-20%。

  “國內進口品牌一向比國外售價貴得多,我原來一直以為是受關稅和消費稅影響。”一向隻用蘭蔻、雅詩蘭黛等品牌護膚的施女士經過媒體“科普”才恍然大悟,諸多進口護膚品的漲價其實跟稅費變化真沒太大的關系。

  據悉,目前進口化妝品有包括關稅、增值稅和消費稅等多種費用。其中增值稅為17%,關稅從6%到超過10%不等。而佔據最大比重的是消費稅,其實已幾經調整,從2006年4月1日起,我國對“高檔護膚類化妝品”按30%征收消費稅,其他免征。但直到今日,對於什麼是“高檔護膚類化妝品”,尚無具體劃分標准。目前,仍隻對彩妝和香水征收30%消費稅,其他消費量更大的護膚類化妝品免征消費稅。

  據人民日報調查顯示,50克蘭蔻日霜進口價僅23元,即使稅負達50%,納稅也不到12元,卻在國內櫃台賣600多元高價。其實,對於高附加值的奢侈品、高端消費品來說,漲價並非簡單的成本推動。“漲價符合高端消費品的品牌策略,這些品牌需要在價格上保持一個不斷爬升的狀態以確保其高端性,而價格上升慢反而會被市場淘汰。”博蓋咨詢董事總經理高劍鋒對媒體表示。

  別為奢侈品消得人憔悴

  中國是全球奢侈品消費的大市場之一。2010年,中國消費者購買了107億美元的奢侈品,佔當年全球消費品市場的四分之一。

  國內名牌財經辯論節目主持人王凱說,購買奢侈品本沒錯,它代表著一條產業鏈,可以解決很多工作崗位,代表著一個時代最為高精尖的設計和工藝……但是很多朋友購買奢侈品的心態卻的確需要調整。決不能以別人的價值判斷為生活依據。奢侈品也許是成功的附屬品,但絕不是成功的標志。用奢侈品來提升自己的尊嚴,其實也是一種自卑。

  有位研究過奢侈品和大眾心理學的網友看見過一句終身受用的話——真正有錢的並且有底蘊的人他很少談及自己的財富,因為他從不自卑。實際上,在不少發達國家和地區,財富階層們常常以炫富為恥辱,生活大多低調而簡朴。

  “黎明即起,洒掃庭除,要內外整潔﹔既昏便息,關鎖門戶,必親自檢點。一粥一飯,當思來處不易﹔半絲半縷,恆念物力維艱。”對於當前中國來說,其實更應當倡導《朱子治家格言》裡的生活方式:“自奉必須儉約,宴客切勿留連。器具質而潔,瓦缶勝金玉﹔飲食約而精,園蔬愈珍饈。勿營華屋,勿謀良田。”

  自古雄才多磨難,從來紈?少偉男,如果一戶人家日常生活的重心是在聲色犬馬上,難以相信其成員對於國家和社會會有多大的貢獻,自身的前途命運自然也難以高估。富不過三代,說的就是這個道理。
 
(責任編輯:許博)

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