高端白酒頻提價成奢侈品 中秋節前后再迎漲價潮--財經--人民網
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高端白酒頻提價成奢侈品 中秋節前后再迎漲價潮

2011年07月20日08:34    來源:《華西都市報》     手機看新聞

  高端白酒奢侈品化

  二線品牌迎來提價空間

  中秋消費旺季又將臨近,高端白酒或將迎來新的提價潮。

  近年來高端白酒頻繁提價,搶佔高端商務用酒市場,並開始向奢侈品定位升級,一部分以價格為選取標准的消費者尋找500元左右替代性白酒品牌,給二線白酒留出了市場空間。而看到市場機會的四川二線白酒品牌,紛紛轉戰一線名酒漲價騰出的高端大眾消費市場。

  旺季來臨一線白酒或再迎提價潮

  2009年8-10月,五糧液、茅台先后提高了旗下白酒的價格,同時,金種子酒、沱牌、郎酒等都紛紛漲價,形成一波中秋漲價潮。

  2010年,市場依舊遵循了這樣的規律。去年9月以來,五糧液、國窖1573加快了推出超高端新品的步伐。五糧液借勢秋季糖酒會推出了永福醬酒,每瓶1200元以上的終端價與茅台不相伯仲,幾乎同時,中國品味·國窖1573的推出更是以每瓶1880元的終端零售價格,直指奢侈品定位。

  雖然目前成都高端白酒市場還沒有明顯的漲價舉動,但根據經驗,中秋節前后必然會有所動作。

  市場分化二線白酒迎來提價空間

  隨著一線品牌向奢侈品定位升級,在新一輪漲價之后,一部分以價格為選取標准的消費者,在一線品牌提價后正在尋找500元左右的替代性白酒品牌。

  “於是,二線白酒品牌也就有了提價的空間。”四川省營銷學會秘書長牛永革向華西都市報記者分析,由於一線品牌紛紛將目標和市場重點傾向於商務和公務用酒,需要消費者自行購買的大眾消費市場,開始被二線白酒所看好。

  近日四川正在進行的“川酒新金花”評選,已經顯示出二線白酒提升品牌、提高盈利空間的野心。中金公司也預計,未來10年,白酒銷量將呈現結構性趨勢變化,100元以下向100-500元價格段升級的空間較大,終端價格在100-500元/瓶的白酒,未來10年量將增加2倍。
(責任編輯:徐子涵)

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