貴重並非奢侈品的原罪--財經--人民網
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貴重並非奢侈品的原罪

五岳散人

2011年07月21日08:32    來源:《新聞晨報》     手機看新聞

  在央視曝光了天價的達芬奇家具其實並非意大利設計進口,而是在東莞生產、涉嫌欺騙消費者之后,《今日說法》欄目再接再厲,把另一個真正的奢侈品品牌“阿瑪尼”也拉上審判台。該節目揭露,阿瑪尼西裝在代工廠生產的時候,最低用料的價格才90元人民幣,而銷售價要到5000元以上。

  與曝光達芬奇家具不同的是,這次所謂曝光阿瑪尼沒有得到一致的贊譽,更多的人反在質疑央視的計算方式。這麼說吧,就我個人經驗來看,要說阿瑪尼西裝用料最低隻有90元不太可信,畢竟衣料現在沒那麼便宜,還有各種輔料以及五金件之類的,這個價格可能做不下來,售價也不會便宜到5000元的地步,這讓人懷疑是不是山寨阿瑪尼的價格。

  但即使央視曝光確有其事,這個事實也不能說明任何問題。我們可以先看看這兩件事有什麼異同之處。

  相同之處隻有兩個:都是賣給有錢人的、成本與最終售價差距很大。不同之處那就實在太多了,達芬奇家具不但在產地方面造假,而且還以次充好,告訴消費者這是實木家具而實際上可能只是三合板。阿瑪尼則並未通過這種謊言來取得利益,它本身就是一個成熟多年的奢侈品品牌。這麼說吧,達芬奇家具所有的產品附加價值都來自謊言,而阿瑪尼的產品附加值是來自多年的品牌經營與一套成熟的設計管理營銷團隊。

  有意思的是,央視的這檔節目只是在物料成本與最終售價上做了文章,並未提到這些品牌為什麼能以如此便宜的物料成本賣這麼貴。其實這是一個很簡單的道理,那就是這些品牌賺的錢是從設計到營銷的錢,人們買這樣的東西不是買一塊衣料披在身上就完事,而是從這種與品牌共存當中向外界宣布自己的品位與實力。完全用物料的成本來衡量一件商品的價值,大概是基本經濟學知識完全沒有的緣故。

  如果要是這麼一種算法,微軟公司早就應該把操作系統的價格降下來了,因為一張光盤能夠價值幾何?但這張光盤裡包含著幾千個工程師在數年間的智力成果,以及微軟的營銷管理成本,如何能用壓制一張光盤的物料成本去對比最終的銷售價格?在這個知識經濟的時代,想必沒人去要求微軟把自己的操作系統光盤降到與物料成本相當的性價比上吧。

  但用微軟來舉例我們還可以發現另外一種現象,就是咱這裡流行山寨與盜版,想弄一張微軟系統的盜版光盤還真就是光盤本身的壓制成本加上銷售利潤。我們這裡還有一個稱呼叫做“世界工廠”,為全世界的產品做代工生產。在這種經濟狀態之下,對於品牌的溢價視而不見、只是盯緊物料成本與最終售價也就不奇怪了。往遠了說,我們基本都學過那個剩余價值理論,其中隱含的意思就是原料成本加上工人的勞動就是商品價值,根本沒有現代經濟學的影子。

  在這種狀態下,出現直擊原料成本的曝光新聞也就不奇怪了,雖說我們的口號是 “知識經濟”、“科學技術是第一生產力”,但對於這種知識產權與智力成果的保護還是相當輕視的。可能有人會說,這種奢侈品與這些保護有關麼?當然有關,所有的智力產品與知識產權都應該一體保護,沒有一個國家可以保護一部分而放棄其他,從而使得自己的知識產權保護能夠奏效。

  所以,阿瑪尼這個話題找得不算明智,操作手法恰恰暴露了我們這裡不注重現代經濟規律的底層思維。實際上阿瑪尼本身也不是一個大眾品牌,找它作為靶子,多少暴露了一些仇富的心理。如果說曝光達芬奇家具是呼喚社會責任、杜絕欺詐的話,曝光所謂阿瑪尼的成本與售價這件事,意義如何恐怕還值得商榷。
(責任編輯:徐子涵)

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