國人“物欲主義過度” 奢侈品漸成國人消費符號--財經--人民網
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國人“物欲主義過度” 奢侈品漸成國人消費符號

2011年07月22日08:08    來源:《中華工商時報》     手機看新聞

  有錢人出手闊綽情有可原 小屁孩也愛顯擺匪夷所思

  就在物價和CPI比肩齊漲的同時,奢侈品價格又爆冷門。進入7月份以來,由於奢侈品進口關稅下調,許多奢侈品為了維護其品牌奢侈的形象,價格普遍上漲,而其中的高端品牌漲幅達到5%至20%,金、鑽、表的漲幅甚至高達30%。高企的價格對於經營奢侈品的商家而言,究竟是喜是憂?

  漲得越高賣得越好

  “自從漲價以來,我店的生意比往常更加紅火。平常的日均營業額在20萬元左右,而資產漲價以來,日均銷售額漲幅甚至達到200%以上。”北京潤物寄賣行負責人告訴記者,“奢侈品和一般商品不同,有其獨特的市場規律。一般商品是在供不應求時價格才會上漲,隨著價格攀高,購買者會逐漸減少。而對於奢侈品,由於其購買者多為有錢人,或受到從眾和攀比心理的影響,因此,一件商品價格漲得越高,追捧者就越是眾多,商家的生意就越是興旺。”

  這位負責人還舉了這樣一個例子:月初,有個還在上大學的女孩子光顧了她的門店,對她進行了長達3個多小時的“疲勞轟炸”,原因是那個女孩子看上了一款LV牌女式包,她決心擁有,盡管手中隻有可憐巴巴的3000元。而那款女式包原價是1.556萬元,寄賣價格已由9000元上漲至9500元。

  女孩子看上這款女式包已經很久了,到潤物寄賣行來看了好幾次。在這期間,她一直在通過各種渠道努力攢錢,比如利用課余時間做家教等等。最近這次,她突然發現漲價了。眼看自己為之奮斗了好幾個月的目標又要遠去,她決定不再繼續等待,以十分堅決的態度告訴店員,她一定要買走這款女式包。

  由於價格相去甚遠,女孩子受到店員們的冷落,於是,她直接找到負責人,哭訴自己對那女式包的渴求。一開始,負責人還堅持作為一店之長的原則立場,拒絕讓利,但實在禁不住女孩子的軟磨硬泡,也或許是被女孩的精誠所動,答應讓出全部30%的佣金,但即使如此,6650元的售價依然令女孩子無法企及。在這種情況下,經與物主協商,又讓出1000元,而女孩子又叫來一幫同伴,一同刷了好幾張卡,總算以5500元的價格把那女式包買走。

  毋庸置疑,國內的奢侈品消費需求正在急劇膨脹,消費人群正在急劇擴張著。據這位負責人介紹,光顧她的寄賣行的顧客中金融與IT行業的人士最為頻繁,而他們當中也有人淘到物品后又通過自有渠道轉手獲利。有一個在中關村從事IT行業的先生,每周都會光顧寄賣行,每次都淘走許多物品,少則幾萬,多則上百萬,其中最昂貴的一件是350萬元的手鐲。

  漲價為保品牌奢侈形象

  據記者調查了解,除奢侈品寄賣行業外,大型購物中心裡銷售的奢侈品牌化妝品如香奈爾、Dior等等,其價格也出現了不同程度的上漲。從銷售額來看,漲價后其市場表現不俗。據悉,這是今年第二輪漲價。在年初,包括LV、香奈兒、愛馬仕等奢侈品已經對旗下的部分產品進行提價。而這次包括高端化妝品、皮具、名表在內更多品牌選擇了調價。在通脹的背景下,一些品牌將漲價的原因解釋為公司原材料成本以及研發投入、人力成本、物流成本等方面的提高。

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(責任編輯:聶叢笑)

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