國人“物欲主義過度” 奢侈品漸成國人消費符號 (2)--財經--人民網
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國人“物欲主義過度” 奢侈品漸成國人消費符號 (2)

2011年07月22日08:10    來源:《中華工商時報》     手機看新聞



  但一些業內專家則對奢侈品市場上的這一特殊表現表示了不同觀點。中國奢侈品協會行政總裁蔡蘇建認為:“靠定期價格上漲來保持品牌高端地位,是奢侈品品牌的常規保護策略。它首要的是要保持高價位這一根本的屬性,這是奢侈品的精神價值所在。奢侈品要的是心理價值,一般消費品強調功能價值。”“奢侈品本身的溢價空間就很大,成本的漲幅對其不構成絕對影響。”

  蔡蘇建表示,相對中國目前奢侈品消費的主流人群而言,中國奢侈品市場上普通奢侈品的價格偏低,部分價格與時尚日用品相當。那些價格偏低的奢侈品,在急劇增加的中國經濟實力和國民消費能力面前,很快將會失去奢侈品的光環,淪為大眾消費品。“近期,奢侈品關稅即將下調的聲音使國外品牌必定上調其產品價格。這樣,即使國家不征收關稅,奢侈品的國內售價仍會高於現在的市場價,因為奢侈品品牌必須以每年的價格上調保持其自身的高端性,達到市場同步、品牌尊崇度同步的要求”。

  “國外奢侈品品牌商異常重視中國經濟和國民消費實力的增長速度。所以,無論國家在關稅方面是否作調整,品牌商必定會報以相應的方式,將其產品保持在奢侈品品牌價格高端的同時,牢牢佔領穩定的銷售市場。”蔡蘇建分析稱,這就是關稅下調風聲一出,國外品牌價格立即上漲的主要原因。

  對於高附加值的奢侈品、高端消費品來說,漲價並非簡單的成本推動。“漲價符合高端消費品的品牌策略,這些品牌需要在價格上保持一個不斷爬升的狀態以確保其高端性,而價格上升慢反而會被市場淘汰。”博蓋咨詢董事總經理高劍鋒說。

  漸成國人消費符號

  據業內人士分析,奢侈品消費市場出現的這一特殊現象,其實是與國內近年來經濟快速發展、富貴人群絕對數量快速增加密不可分的。根據麥肯錫的調查,2008年中國富裕家庭(年收入超過25萬元)數量已達160萬戶,這一數字還在以每年16%的速度增長,預計到2015年將達到400多萬戶,在絕對數量上僅次於美國、日本和英國。“過去壓抑了的奢侈品消費被放開,中國的市場肯定很大。”

  “如果單純是經濟現象,在收入分配公平的社會背景下,有錢人買奢侈品多了本無可厚非。問題是中國式奢侈品消費暴漲,就好像一個窗口,折射著中國當今社會的畸形現象──過度的物欲主義。”

  中國社科院等單位發布的《商業藍皮書:中國商業發展報告》顯示,截至2009年,中國奢侈品消費總額已增至94億美元,全球佔有率為27.5%,並首次超越美國,成為世界第二大奢侈品消費國,僅次於列首位的日本。預計未來5年,中國奢侈品市場將佔據全球奢侈品消費額首位。

  2007年北京召開的首屆中國奢侈品品牌高峰論壇發布,據不完全統計,中國目前擁有賓利、保時捷等國際頂級汽車的消費者已經超過10萬人,擁有阿瑪尼、杰尼亞等世界頂級服飾的消費者已經超過100萬,加上法國化妝品、頂級珠寶等,中國奢侈品消費市場現在的年銷售額已達20多億美元,這還不包括30萬的潛在私人飛機的消費者和更多潛在頂級汽車、游艇等消費者。”

  在中國,這是奢侈品消費的一個現狀。回溯這段中國式奢侈品消費路,你會發現,對於這些動輒有上百年歷史的奢侈品品牌,從排斥到追捧,中國人隻走了20年的“高速路”。

  1992年,早在全球殿堂級奢侈品牌LV在北京開設第一家直營店之后的第二年,《經濟日報》便發表《賽特你太離譜了》一文,指責賽特的價格“貴得太離譜”。3個月后,《北京晚報》則以《燕莎、賽特也許不太離譜》回應。

  有這樣一個故事,一位時尚記者前往巴黎著名的“老佛爺百貨”,她發現,在LV、CHANEL的專賣店和勞力士、歐米茄手表櫃台旁,除了少數售貨員之外,幾乎清一色是中國顧客。在為日消費額超過5萬歐元的客人專設的VIP退稅服務辦公室,桌面堆著的大都是中國護照。

  剛剛參加工作的李月小姐對記者說,擁有LV包是她工作以后第一個想滿足的願望。“朋友們都有,就是覺得自己憑什麼不應該有一個。說實話這個包也不是那麼好用,沒有拉鏈,在廣州很不安全。但是我覺得,背上了感覺就是挺好。”記者孫永劍

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(責任編輯:聶叢笑)

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