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中國動漫產業融資困難盈利不佳

2011年07月26日08:33    來源:《經濟參考報》     手機看新聞

  中國動漫產業發展迅速,短短數年間,年產量已經趕超日本、美國和韓國,成為名副其實的“動漫大國”。然而,國內許多動漫企業在現實中卻又無奈面臨著融資艱難、盈利不佳的尷尬處境,從而導致中國動漫產業量高質次的現象尤其突出。對此,專家認為,國產動漫業的出路依然在於“內容為王”,隻有堅持做出一流的產品並將其有效商業化、增值化,才能切實在全球動漫市場佔據一席之地。

  動漫業融資困境待解

  記者了解到,當前投資界對國產動漫企業的態度相對較為謹慎,許多中小型動漫企業普遍遭遇融資困難,而動漫企業在發展前期必須投入一定資金來支撐運營。

  動漫企業夢果多媒體首席執行官黃成中向記者表示:“國內動漫業融資確實比較困難,很多投資機構更多扮演的是私募股權投資(PE )角色,而不願像國外那樣做風險投資(V C),缺少長遠眼光。”

  上海市游戲開發者專業委員會負責人施益華同樣向記者表示:“我也覺得目前動漫企業融資比較困難,原因在於企業面臨著盜版太多、品質不佳、海外競爭等幾重壓力。”

  啟明創投董事總經理童士豪在接受記者採訪時指出,相對其他行業來說,投資界目前對國內動漫業的態度要更為謹慎一些。許多中小型動漫企業融資困難,主要是因為它們面臨著創意和知識產權保護難題,企業辛苦研發出好的產品,但可能馬上就會被其他人所抄襲,由此使得投資人不太敢投資。

  文睿研究報告認為,從產業鏈來看,傳統動漫產業存在創意不足、人才匱乏、商業運作缺乏經驗等多方面的問題,在不成熟的產業環境中很難獲得V C的青睞。

  盈利模式猶顯不足

  動漫產業是創意、制作、運營、播出、衍生等一個完整的產業鏈。正常商業運作是制作人制作、代理商銷售、影視系統播放、企業購買產品形象並開發衍生產品、商家銷售產品,在這一完整的產業鏈中大家各司其職,合作共贏。然而目前國內動漫產業鏈依然有待完善,企業的盈利模式也因此受到一定的束縛。

  國外動漫業的模式或許可以給國內業界更多啟示。美國主要為“迪士尼”模式,就是靠通過一個世界沖擊力特別強的動畫電影,先在影院播放,播放后做主題公園、衍生品。日本的模式一開始是漫畫,后來變成連環畫,再發展成為動畫片,動畫片在電視台播出后再做衍生品。在日本,電視台的播放平台隻能收回成本的一部分,更多的是靠衍生品的生產。較為成熟的美、日動漫模式都需要建立於優質的動漫產品之上,而中國動漫產品由於產業起步較晚,產品質量同美、日相比仍存在一定差距,衍生品的開發也有待提高。

  除此之外,藝恩研究認為,國產動漫產業建設上的急功近利趨向依然嚴重,動畫生產過於重量輕質,影響了國產動漫的整體水平。動漫原創生產仍然以產量為首要衡量標准,選材范圍過窄,難以接軌國際市場。

  施益華表示:“中國動漫產業長期處於產業鏈的末端,世界上超過90%的玩具都是中國工人的杰作,中國玩家一面指責著國產玩具的粗制濫造,一面又花更高的費用買回一堆MA D E IN C H IN A的動漫周邊產品,這便是目前中國動漫產業難以擺脫的尷尬局面。”

  在他看來,近幾年國內一些地方所開設的多家大型動漫銷售廣場均業績平平,很多甚至不得不選擇關閉店面或轉投其他行業。與此同時,大量高仿的贗品更是成為動漫銷售的重大阻礙,試想若是無法在魚龍混雜的動漫市場確認周邊產品的真偽,相信更多玩家隻能選擇放棄購買,這也正是動漫產品難以盈利的又一重要原因。

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(責任編輯:聶叢笑)

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