福布斯女運動員收入榜:莎娃2500萬第一李娜第八--財經--人民網
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福布斯女運動員收入榜:莎娃2500萬第一李娜第八

余彥姝

2011年08月03日15:25    來源:《廣州日報》     手機看新聞

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  李娜在法網奪冠后到底帶來了多大一筆財富,終於有了一個具體數字。在昨日公布的《福布斯》體壇女運動員收入排行榜上,一年前還榜上無名的李娜首次躋身前十,以800萬美元位居第八位。雖然與排名第一的莎拉波娃(2500萬美元)相差甚遠,但《福布斯》仍然表示李娜將是未來最有可能威脅莎娃第一位置的選手!但已經29歲的李娜憑什麼超越年輕、貌美的莎娃?

  李娜800萬美元進賬 收入首進世界前十

  美國《福布斯》雜志昨天公布了去年世界體壇女運動員的收入排行。其中,莎拉波娃連續第七年榮登榜首,而今年收獲了澳網亞軍和法網冠軍的李娜則以800萬美元收入排名第八。

  這項統計數據,是今年7月1日前過去12個月裡,運動員獲得的獎金、薪酬、出場費、特許收入和代言費用。其中,網球選手腰包最鼓,在前十名中佔據七席。排名第一的莎拉波娃以2500萬美元獨佔鰲頭,她的收入是其他任何一名女運動員收入的兩倍以上。她在去年與耐克的合同又續了八年,這為她總共帶來7000萬美元的收入。而莎拉波娃款的網球服在2010年的銷售增長了26%。再加上其它品牌的代言,自然遙遙領先。中國選手李娜在獲得澳網女單亞軍和法網女單冠軍后人氣和商業價值飆升,已經先后與奔馳、耐克、哈根達斯、勞力士等世界知名品牌簽約代言,過去12個月的收入為800萬美元。

  專家看好李娜超越莎娃

  雖然在法網奪冠后,李娜的收入呈“井噴”。李娜和莎娃共同的經紀人麥克斯也曾說,李娜收入正接近莎娃,但昨日這份榜單還是說明李娜的收入要超越莎娃還是不容易。

  前耐克中國地區市場總監潘建華在採訪中比較過李娜與莎拉波娃的不同,“莎拉波娃是很特殊的一個女運動員,她球技很好,很早就發跡,而且是體育界很少有的美女。在體育界有這樣一句話,美女運動員是上帝給的,可遇不可求。所以她的商業價值一般網球運動員難以超越,她能吸引不同的贊助商。”

  雖然現在看起來李娜超越莎娃的確有難度,但《福布斯》認為李娜是最有可能威脅莎娃第一寶座的人,福布斯官網對其評價稱,“在不久的未來,能與莎拉波娃一爭榜首之人將是另一位網球選手———李娜,在中國,有1.16億觀眾觀看了她的比賽,在之后,奔馳等國際知名品牌紛紛爭相與其簽約,雖然這一年其收入隻有800萬美元排名第八,但值得注意的是,其中大部分來自於今年六月份一個月的收入。”

  龐大的中國市場 李娜堅強的后盾

  其實早在法網奪冠后,包括BBC在內的諸多國際媒體及體育營銷專家都看好李娜收入超越莎拉波娃。而這份信心的來源,在資深體育營銷專家倪華看來,除了李娜本身成績所取得的突破外,更重要的還是龐大的中國市場。

  ESPN體育頻道資深制作人吉米·李賓斯也指出:“李娜將成為中國體育的象征,隻要有她,就能夠吸引全中國的關注。”正因為如此,這使那些希望打入中國市場、提高在中國知名度的外國企業瞄准了李娜的“名望”。“據我了解到的,現在有很多中國企業對李娜仍感興趣,不過李娜的經紀團隊做的計劃都是世界500強,簽約的並不多。如果李娜放開了簽贊助商,那麼她的收入將呈快速增長,當第一不是不可能。”倪華分析道。

  收入增長 品牌規劃應加強

  雖然李娜有可能超越莎娃在收入排行榜上成第一,但在體育營銷專家倪華看來,這不等於商業價值的提升。“中國企業有一個跟風的現象,運動員取得一個突破性的成績,就盲目的追求,把運動員的單價捧起來了。”倪華提到,李娜的商業價值提升,需要一個長期過程,首先是穩定的成績保障,過渡到個人品牌的建立,這才是核心。他建議,李娜應該多向國際巨星學習,“像李娜也在做公益,但她的點太散,而費德勒有自己的基金,並聯手納達爾一起來做,李娜除了在成績上有保障,品牌也需要進一步合理規劃。”(記者 余彥姝)
(責任編輯:喬雪峰)

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