英國禁播美寶蓮蘭蔻虛假廣告 中國廣告仍在熱播--財經--人民網
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英國禁播美寶蓮蘭蔻虛假廣告 中國廣告仍在熱播

張奧

2011年08月17日09:31    來源:新華網     手機看新聞

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  據經濟之聲報道,過分美麗有時候也會出錯。由於PS過度、涉嫌誤導消費者,英國廣告標准局對美寶蓮和蘭蔻兩支平面廣告發布禁令。反觀國內,類似的幾款化妝品廣告仍在電視上播放,為何國內方面毫無動靜?國內對夸大宣傳效果的廣告是否有明確界定?

  看到最新推出的朱莉婭·羅伯茨的蘭蔻廣告以及超模克裡斯蒂·特林頓的美寶蓮廣告后,家庭主婦們的眼睛裡充滿了羨慕嫉妒恨:“兩個40多歲的老女人為何能有如此完美無瑕的肌膚,莫非這兩款主打粉底真有神奇功效?”但美寶蓮和蘭蔻很快承認,對兩位美女的照片進行了深度PS。

  英國廣告標准局隨即禁播了這兩條廣告。

  負責人蓋伊·帕克:這種過分的修飾為的就是讓已經很美的模特們看起來更加完美,這樣的廣告會誤導消費者,這是我們不允許的,所以兩支廣告都禁播了。

  在英國整治虛假廣告的同時,國內的情況如何呢?玉蘭油幾天內能實現皮膚驚天逆轉的廣告還在熱播,范冰冰、章子怡們陶瓷般的面龐依然在眼前晃來晃去,“7天完成美白蛻變”、“連續使用28天皺紋減少47%,肌膚年輕12年”……這樣夸張的廣告語依舊不絕於耳。

  對此,中國廣告協會法律咨詢分會的彭曄律師解釋說,廣告需要有創意,在不誤導消費者的情況下可以適度修飾。

  彭曄:我們不可能要求廣告像說明書一樣,完全符合實施和客觀,因為廣告是允許一定創意和表現,所以在化妝品廣告裡它是可以做出一定的修飾手法。但是不能對消費者產生誤導,如果產生誤導,我們就認為廣告有夸大的嫌疑。

  那什麼樣的情況算是誤導消費者呢?北京東衛律師事務所的孟博律師表示,盡管有相關法律法規,但相關界定還不清晰。

  孟博:國家工商總局早前就頒布了《化妝品廣告管理辦法》也規定,化妝品廣告必須真實、健康、科學、准確,不得以任何形式欺騙和誤導消費者。雖然有這樣的規定,但我國對化妝品代言人的修飾程度,並沒有明確的法律界定。

  今年6月上海工商部門對海飛絲、玉蘭油、潘婷、旁氏等多個知名化妝品夸大產品效果的廣告進行立案處理。但由於缺少對夸大程度的界定,工商局並沒禁播廣告,只是責令對內容進行修改。彭曄建議,為了避免不必要的麻煩,化妝品廠商可以在在廣告片的下方打上“實際使用效果與廣告可能存在差異”的提示。

  彭曄:應該做這種提示,因為化妝品的效果是因人而異的。在這種情況下,我們建議商家要有一定的標注,提醒這並不適用於所有人。

  面對廣告市場發生的諸多變化,我國已經實施了17年的《廣告法》或許應該做些修訂和完善。這樣,監管部門才有法可依,企業才有法可循,消費者才有法保障。(記者張奧)

  作者:張奧 (來源:中國廣播網)
(責任編輯:閆璐)

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