中國悄然興起“懷舊消費”--財經--人民網
人民網

中國悄然興起“懷舊消費”

2011年09月17日13:38    來源:新華網     手機看新聞

  • 打印
  • 網摘
  • 糾錯
  • 商城
  • 分享到QQ空間
  • 分享
  • 推薦
  • 字號
  當在蕪湖市一家事業單位工作的王明一手拿著iPad讀新聞,一手拿著一隻做舊的搪瓷杯喝水的時候,他並沒有意識到,一個“懷舊”成為市場資源的時代已經到來。

  王明的搪瓷杯上印了一行字“我是出來打醬油的”,這是近年來中國網絡世界中的一句流行語。“這種搪瓷杯前幾年的時候在市場上還很難發現,直到這兩年,又重新出現,感覺很新鮮。”王明說,用這種杯子喝水仿佛回到了小時候。

  如今,懷舊物品、懷舊展、懷舊餐館等與過去有關的“商品”或“消費”在中國悄然流行。有專家表示,“懷舊消費”是一種情感消費,孕育著巨大商機。

  走進合肥市中心一家頗為火爆的餐館,牆上挂的是老式挂鐘、城市黑白照片,大堂電視裡播放的是老電影《飄》,二樓角落的留聲機裡轉動的是上個世紀的老唱片,櫥櫃裡陳列著的是鐵皮青蛙等曾在上世紀八十年代流行的玩具……

  “在這樣的餐館裡吃飯,享受的不僅是美食,還有一種‘古舊’的氛圍,讓人可以感受回憶過去美好的點點滴滴,心情也好了許多。”帶著母親在這家餐館吃飯的黃晶晶說。

  在北京一家外企工作的李想最近在網上買了很多特別的筆記本。這些筆記本的封面設計與她小學時用的課本很類似,筆記本的紙張則是復古的牛皮紙,每一本的扉頁都有當年的課本中的例題。

  “我特別喜歡這些復古筆記本,已經買了很多了,但是每次還是忍不住。”李想對她的另類收藏很自豪,“每次看到這樣的本子都倍感親切,有回到童年時光穿越的感覺。”

  李雷和韓梅梅是1993年改版的初中英語教科書裡的插人物,他們是“80后”這一代人的集體回憶。以《李雷和韓梅梅》為歌名的一首流行歌曲兩年前曾在中國“80后”一代中廣為傳唱。而今年一部名為《李雷和韓梅梅》的話劇,以“80后”集體懷舊為主題,受到年輕人的熱捧。

  網民“葉子”看過話劇后說,看到了自己從學生時代到現在的經歷,有特別強烈的共鳴。

  懷舊並不是年輕人的專利,如今中國不少中老年人同樣對“懷舊消費”情有獨鐘。年過六旬的江蘇泰州市民張學厚常常約三五好友去KTV唱歌。“我們唱不了現在的流行歌曲,但是對唱老歌還是很熟悉的,我們就是從那個時代走過來的。”張學厚說。

  而跟隨張學厚一起來唱歌的大多是五十歲以上的中老年人,他們幾乎都以唱紅歌為主。張學厚說:“年輕時候唱的歌,到老都不會忘,大家一唱起來就有熱血沸騰的感覺。”

  安徽師范大學傳媒學院副院長沈正賦教授認為,“懷舊消費”不僅是對過往美好事物的一種懷念與追憶,也是現今部分中國人精神世界較為空虛的宣泄口以及釋放壓力的方式。而將現代元素與傳統結合起來的“懷舊消費”也在逐漸形成一個成熟市場,“懷舊”將會是一個永恆賣點。
(責任編輯:孟哲)

  • 打印
  • 網摘
  • 糾錯
  • 商城
  • 分享
  • 推薦
  • 字號
手機讀報,精彩隨身,移動用戶發送到RMRB到10658000,訂閱人民日報手機報。
相關專題
  • 熱點新聞
  • 精彩博客