沙南生:“品牌建設指導意見”重在培養企業品牌能力--財經--人民網
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沙南生:“品牌建設指導意見”重在培養企業品牌能力

2011年09月19日17:03    來源:人民網-財經頻道     手機看新聞

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  人民網北京9月19日電(記者喬雪峰)今天,工信部科技司副司長沙南生做客“品牌強國”系列訪談節目時表示,企業是品牌建設工作的主體,也是享受品牌建設成果的主體。

  沙南生表示,這次出台的《工業企業品牌建設指導意見》,有三個突出的特點:

  第一,以企業為主體。企業是品牌建設工作的主體,也是享受品牌建設成果的主體。所以說在《指導意見》裡面,我們推出了要落實企業的主體責任。政府也好,行業協會也好,包括媒體也好,要通過引導企業增強這種品牌意識,提高這個品牌培育的能力,持續改進品牌培育績效一系列的活動。這樣真正的能把我們這個《指導意見》落實到實處,才能真正的發揮企業在品牌建設裡面的核心作用。

  第二,這個指導文件的特點是充分調動了各有關部門的積極性,這裡面包括它的職能和手段。我們7個部門聯合下發這個文件,就是說為品牌建設構建了一套包括指導、監管、激勵和服務在內的這麼一個工作體系。這就相當於我們要調動各有關部門的職能和手段,齊心協力的為工業企業創造一個良好的法律、政策、市場環境。

  第三,我們提出了品牌培育能力的思路。我們通過指導企業建立品牌體系,並持續改進品牌培育的績效,我們在文件當中提出這個目標,這個跟我們前一階段隻注重品牌培育的結果是有區別的。實際上要求企業,注意力應該放在市場的策劃、產品的研發設計、制造、測試包括最后的售后服務。

  沙南生認為,更重要的是過程,就是強調你這個能力。可能你這個企業在某一類產品上,沒有達到目的。但是這個企業具備這種能力,我相信可以在別的行業、別的產品會起到這樣的作用。我們這個文件是希望各個企業關注你的過程,關注你自己的能力。 而不是最后說,哪個社會組織,哪個社會部門評出幾大品牌,這個雖然也重要,這個也相當於社會的認可。但是企業更重要的是要從整個過程當中培育你的能力。有了能力,最后鼓勵這些企業參加各種合法的評選,這也是參加評選的基礎,就是有點水到渠成、瓜熟蒂落的意思。所以,我們提出來在企業的品牌培育能力這方面,我們希望各個社會中介組織、協會在貫徹這個文件過程當中,也是從引導企業培育它的這種品牌培育能力入手。
(責任編輯:庄紅韜)

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