誰是第一國宴用酒?--財經--人民網
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汾酒二次“挑舋”茅台

誰是第一國宴用酒?

本報見習記者 余雪菲

2011年09月23日07:53    來源:人民網-《國際金融報》     手機看新聞

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  新中國成立伊始最早三次國宴所用白酒是汾酒。我們走訪了當時目擊者及專家學者,還找到了周恩來總理關於國宴用酒的批示,也找到了當時汾酒廠恢復生產負責人楊漢三的筆記。

  ——汾酒董事長李秋喜

  “第一國宴用酒”的說法不是由汾酒方面說了算。

  ——茅台副總經理杜光義

  第一國宴酒的歸屬要靠市場份額來決定,不排除汾酒借此炒作的可能。可如果汾酒說法屬實,茅台涉及虛假宣傳。

  ——律師

  “第一國宴首款用酒”大戰打響。9月21日,山西汾酒董事長李秋喜在北京公開指出,汾酒才是62年前共和國第一國宴的首款用酒。而貴州茅台回擊稱國宴肯定用的是茅台。

  當時國宴用什麼酒

  9月21日,李秋喜表示,62年前的9月21日,第一次全國政治協商會議在北京開幕,會期共進行10天,9月30日勝利閉幕,在第一次全國政治協商會議開幕和閉幕之日以及開國大典之日,都舉行了隆重的國宴,這三次國宴,是新中國成立伊始最早的國宴,當時國宴用什麼白酒,時隔60多年,人們眾說紛紜。

  李秋喜例舉了多種資料証明當時國宴採用的白酒是汾酒。他表示,“我們走訪了一些當時在場的目擊者,走訪了對此有研究的專家學者,還找到了周恩來總理關於國宴用酒的批示,也找到了當時汾酒廠恢復生產負責人楊漢三的筆記。”

  貴州茅台股份公司副總經理杜光義則通過媒體直接回擊,“第一國宴用酒”的說法不是由李秋喜說了算。

  此外,在貴州茅台酒廠網站上有一篇文章《茅台酒為什麼是中國國酒》中也提及,“1949年開國大典前夜,周恩來總理在中南海懷仁堂召開會議,確定茅台酒為開國大典國宴用酒,並在北京飯店用茅台酒招待嘉賓,從此每年國慶招待會,均指定用茅台酒。”

  對此,方德智業酒類營銷戰略顧問王健公開質疑,到底誰是第一,是按時間衡量、按歷史地位還是市場影響,酒企各自有自己的說法。

  昨日,東南大學法學院張馬林律師對《國際金融報》記者表示,“此舉為市場內部的意氣之爭,是在商域內就商標市場價值進行的較量。而第一國宴酒的歸屬還是要靠市場份額來決定。”

  他分析,“也不排除汾酒借此炒作的可能。可以肯定的是汾酒為此做了充分的准備。關於周恩來總理關於國宴用酒的批示等有關文件可以看出。”

  張馬林還表示,如果汾酒集團的說法屬實,從廣大消費者角度來看,茅台就涉及虛假宣傳。另一方面,要考慮茅台的行為對汾酒在市場上造成多大的損害。兩家之間需要進行協商解決爭議。“其實,虛假宣傳屬於《反不正當競爭法》,如危害行為造成消費者誤導作用引發后繼性的嚴重損害結果,甚至要承擔刑事責任。當然,這個事件中不存在刑事責任。”

  恩怨由來已久

  目前,白酒市場競爭激烈。據半年報資料顯示,今年上半年,白酒業增速最快的是古井貢酒、山西汾酒和洋河股份,淨利增速分別達到168%、97%和70%,淨利分別為2.88億元、6.59億元、18.13億元。今年到目前為止,汾酒集團的銷售額同比增長50%以上。此外,汾酒集團2010年的銷售額比2009年增長47%。

  而貴州茅台公司上半年實現收入98億元,同比增長49%,實現淨利潤49億元,同比增長 58%。其中第二季度收入和利潤分別增長58%和65%。這是該公司2008年以來首次增長超過 50%,超越市場預期。

  除去白酒大佬們競相趕逢節假日提價之外,對品牌文化的競爭也一直不斷。9月16日,中國酒類流通協會和中華品牌戰略研究院聯合發布的中國八大名酒為茅台、五糧液、洋河、瀘州老窖、?酒、西鳳、稻花香和古井貢酒。而劍南春、汾酒、全興大曲三大名酒卻不在此列。此名酒榜的評選權威性遭到劍南春、汾酒方面質疑。

  有業內人士表示,汾酒此舉是涉嫌炒作營銷,汾酒兩次炮轟茅台,是典型的事件營銷,也是山西汾酒發力全國市場的表現。

  其實,汾酒與茅台的恩怨由來已久。這是汾酒第二次公開“挑舋”貴州茅台。早在去年7月,李秋喜曾炮轟茅台等造假引起業內熱議,稱汾酒才是惟一榮獲1915年巴拿馬萬國博覽會中國白酒品牌甲等大獎的企業,茅台等都打著自己品牌的酒曾獲得1915年巴拿馬萬國博覽會金獎完全是虛假宣傳。
(責任編輯:喬雪峰)

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