高檔白酒迎來漲價潮 市場價比出廠價高2倍--財經--人民網
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高檔白酒迎來漲價潮 市場價比出廠價高2倍

2011年09月27日09:00    來源:人民網-《中國經濟周刊》     手機看新聞

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  自今年初茅台酒引領新一輪漲價潮起,8個多月時間裡,茅台一路看漲,五糧液、洋河、汾酒緊隨其后,調幅在3%~25%之間,白酒的終端銷售價格更是節節攀高。

  漲價勢頭最猛的還屬高端白酒。中國酒類流通協會秘書長劉員告訴《中國經濟周刊》,白酒消費中,普通老百姓消費的白酒通常在每瓶80元以下,屬中低檔酒﹔100元到300元之間的中高檔酒,普通百姓偶爾消費﹔300元以上的高檔酒,大多為奢侈禮品或貴賓用酒。

  目前,“53度飛天茅台”、“52度五糧液”的出廠價都在每瓶500元以上,“52度洋河藍色經典”也在每瓶400元以上。

  在我國,高檔白酒約佔白酒總產量的1.2%。而茅台每年的產量隻有一萬噸,佔行業總產量不到2?,但茅台的漲價足以掀起行業波瀾,甚至引發漲價熱潮。這不僅僅與其“國酒”的品牌影響力相關,更與其強大的市場佔有率相關,在高檔白酒中,貴州茅台和五糧液兩大品牌就佔據了75%的份額,而兩家的利潤更是佔白酒行業的半壁江山。

  9月,洋河加入漲價行業,上調出廠價5%~10%,這被認為是二線品牌新一輪上漲的信號。

  價格調整本是市場的應有屬性。在經濟增長和成本上升的情況下,不到10%的調幅本為行業的一個正常市場調整。然而,廠家紛紛漲價,引發了新一輪白酒價格上漲的擔憂。這一方面反映了人們在通脹壓力下對價格的敏感﹔另一方面,媒體對白酒漲價的熱炒在一定程度上激化了矛盾,更多人加入囤積和搶購的熱潮,導致市場供需進一步緊張,推動價格進一步上漲。

  出廠價在漲,市場銷售價更是“漲得離譜”。“53度飛天茅台”在經過2010年元旦和2011年元旦廠家兩次調價后,市場終端的價格已經趨於“狂躁”。去年年底,“53度飛天茅台”的終端售價達到900元左右﹔2011年6月,其櫃台售價達到1380元左右﹔9月,標價已達1680元左右,是其出廠價近3倍。9月18日,一些銷售終端價格顯示,洋河的高檔酒“藍色經典”系列平均上調幅度約為10%,旗下雙溝“珍寶坊”系列產品以及部分零星產品平均上調幅度約為5%。

  高檔白酒大幅上漲有其特殊性。第一,高檔白酒產量限制。茅台的生產周期需要6年,而五糧液每10噸中低檔酒中才能生產1噸高檔白酒,高檔白酒的工藝決定了產量不可能大規模提高。第二,隨著中國社會經濟的發展,在禮品、宴請中,高檔白酒的需求增長較快,高檔白酒供不應求的缺口拉大。第三,在市場需求旺盛下,高端白酒假冒偽劣屢禁不止,人們對高檔白酒的囤積、投資加大了市場供應的緊張,拉動價格上漲。

  中國經濟研究院 李鳳桃|執筆
(責任編輯:喬雪峰)

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