中國奢侈品消費熱潮擋不住 記者調查:美國便宜 日本貴(附表)--財經--人民網
人民網

中國奢侈品消費熱潮擋不住 記者調查:美國便宜 日本貴(附表)

人民網記者 魏倩

2011年10月09日11:38    來源:人民網-財經頻道     手機看新聞

  • 打印
  • 網摘
  • 糾錯
  • 商城
  • 分享到QQ空間
  • 分享
  • 推薦
  • 字號
  時下,物價已成為人人關注的熱門話題。在近幾年基本消費品價格一路看漲的情況下,今年7月份,奢侈品也應聲調價。記者近期實地走訪時發現,盡管大多數奢侈品價格昂貴,但仍然擋不住國人的消費熱情。

  擋不住的消費熱潮

  “一位顧客剛剛買走5萬多護膚品”,北京某高級購物中心Est?e Lauder(雅詩·蘭黛)專櫃店員告訴記者。據她介紹,該品牌一套頂極護膚品(包含日霜、晚霜及日夜精華眼霜)售價達14,800元。

  在Chanel裝潢精致的店裡,一款經典2.55中號手提袋售價37,500元,“這款包今年4月份漲了7000塊”,Chanel店員告訴記者,“我們的包隻漲價不會降價,供不應求”。

  店員說,她自己也會通過經理去國外代購,可以7折。

  據世界奢侈品協會6月發布的一份官方報告調查顯示:截止2011年3月底,中國奢侈品市場消費總額已經達到107億美元(不包括私人飛機、游艇與豪華車),成為全球第二大奢侈品消費國。

  就在不久前,奢侈品生產商普拉達(Prada)公布,其上半財政年度淨利潤增長74%,原因是受亞洲(特別是大中華地區)的強勁需求推動。

  “都說中國是奢侈品的最后稻草。沒有中國,那些公司早死了”,一位從事奢侈品報道的資深人士告訴記者。

  奢侈品美國便宜 日本貴

  不過,“在中國和國外買奢侈品價格差太大了”,說起買奢侈品時,有著消費經驗的劉女士第一反應。

  她告訴記者,“價格差很大,比如積家Reverso表,當時在中國賣7萬多,我從新加坡買是4萬。前兩天去韓國看到,樂天免稅店的勞力士櫃台直接用中文標明某款手表比中國便宜2萬多,隻要7萬多,中國要賣將近10萬”。

  記者粗略估算,這兩款表在中國售價比在上述兩國貴出約30%。劉女士還說,所有東西差價都大,連Zara這些非奢侈品差價都大。

  國內國外奢侈品差價大不是什麼新鮮事。10歲即移民美國的Peter說,自己不是奢侈品的消費者,但逛過國內國外的店,“中國的價格比美國高3到5倍,所有奢侈品價格至少比美國高3倍”。

  人民網記者通過對北京、紐約、東京三大城市實地走訪,比較了幾個品牌高端產品的價格,發現基本上美國的最為便宜,而日本最貴。

  比如,一款在國內售價23,800元(人民幣,下同)的芬迪(Fendi)Peekaboo 2011新款純皮配蛇皮襯裡女士中號手袋,紐約售價約26,478元,東京售價約37,180元﹔而一款香奈兒Chanel2.55銀鏈口蓋包中號女士手袋北京售價37,500元,紐約麥迪遜大道Chanel專賣店店員說,美國並無這此款,最接近的一款黑色漆皮包約合32,749元,日本東京同款價為38,851元,為三地最貴。

  一款博柏利(Burberry)HOUSE CHECK格子帆布包女士手袋在北京售價10,450元,紐約第五大道專賣店價格為9,024元,而在東京約為10,961元(手把設計略有差別),也為三地最貴。

  上述雅詩·蘭黛頂級護膚品,紐約六大道Est?e Lauder店和梅西百貨兩家店店員均說此貨專供亞洲,美國從未賣過﹔日本東京售價約11,525元,較北京售價略便宜。

  對於三地的價格,一位品牌經銷商曾告訴媒體,由於每個國家稅率不同,且開店成本各異,通常奢侈品牌根據歐洲、美國、亞洲3個不同區域制定零售價。

  而記者比較的這幾件奢侈品,日本東京除了雅詩·蘭黛那套頂級護膚品,所比較的其他幾件產品均較中國貴。“美國的東西最便宜,本身定價就低,打折又狠”,劉女士告訴記者。

  今年,商務部亦有統計:手表、箱包、服裝、酒、電子產品這五類產品的20種品牌高檔消費品,境內售價比香港要高45%左右,比美國高51%。

  世界奢侈品協會(World Luxury Association)中國首席代表歐陽坤此前接受《人民日報》採訪時認為,“中國市場奢侈品的售價普遍高於國外市場,化妝品價差最高達188.5%”。

  去國外買或者代購成趨勢

  因為價格原因,到歐美國家購買奢侈品也成為趨勢。世界奢侈品協會報告中指出:中國人去年在歐洲市場購買奢侈品累計消費了近500億美元,是國內市場的4倍之多,中國人在境外消費奢侈品已經成為世界第一。

  很多內地人也會選擇去香港購買。Peter告訴記者,“天氣熱死了,去香港的內地人還在室外排長隊買LV、 Prada、 Chanel,而且包車入境去買(可以避稅)。我香港朋友說,有些內地的富人去香港買水晶裝飾品,一次就要花一百多萬人民幣”。

  “韓國的樂天瑪特(免稅店)離中國近,很多人也去那裡購買”,劉女士還告訴記者,電器和手表還是香港、新加坡最便宜。

  為吸引海外消費奢侈品,一些國家還給予優惠措施,“在歐盟,游客購買奢侈品還會享受12%退稅優惠”,一位曾在法國留學的董小姐告訴記者,新加坡也會享受10%的退稅優惠。

  此外,差價巨大催生了新的購買渠道,即熱火朝天的奢侈品網上代購。據2010年度中國電子商務市場數據監測報告顯示,2010年海外代購的市場交易規模達到了120億元。

  記者致電某奢侈品網站,一位客服小姐說,代購價一般是中國官方售價的8-9.5折,稍微便宜的價格也將吸引那些“想要擁有一件奢侈品”的消費者。

  差價是稅收惹的禍?

  對於中國的奢侈品價格,世界奢侈品協會發布的上述藍皮書分析認為,中國關稅高導致國內外奢侈品價格差異大是價格差巨大的原因之一,75%的中國人出國都會將購物作為一個重要行程。

  Chanel店員說一是定價高,二是物流成本高,三是關稅高。劉女士的看法相差無幾,“關稅高,定價也高”。

  據記者了解,稅高導致價高已成普遍看法。目前我國奢侈品進口關稅一般是15%到25%之間,在銷售過程中還有增值稅、營業稅、消費稅等。業內的看法是,加上物流成本,國內奢侈品價格一般會比原產地高出至少三分之一。

  比如,在免稅店500多塊的一瓶Chanel邂逅香水(50ML),在國內專櫃就得近千元。

  針對奢侈品關稅過高,商務部新聞發言人國慶節前曾表示,“我國將進一步降低奢侈品進口關稅的趨勢”不會改變。近期亦有討論奢侈品分層調稅,像化妝品、香水等較為大眾的奢侈品應適當降低進口稅和消費稅,而那些頂級奢侈品必要時應增加進口稅。

  不過觀點頗有爭議,一些專家不主張降低關稅,因為這或許不利於收入再次分配。

  此外,記者還發現,因為物流成本,一些品牌生產地已轉移至中國。像美國品牌Coach產品現在全部在中國本地生產,專櫃手提包也有4000多元的價格。“美國本地的Coach也是中國制造”,店員告訴記者。而英國博柏利(Burberry)北京旗艦店的店員說,他們的包也是中國制造,只是原材料仍然從國外進口。

  ■附表:
   
(人民網日本株式會社與人民網美國公司對本文亦有貢獻)
(責任編輯:劉陽)

  • 打印
  • 網摘
  • 糾錯
  • 商城
  • 分享
  • 推薦
  • 字號
手機讀報,精彩隨身,移動用戶發送到RMRB到10658000,訂閱人民日報手機報。
相關專題
  • 熱點新聞
  • 精彩博客