陳明德:定位、形象和文化是建立“百年老店”的關鍵--財經--人民網
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陳明德:定位、形象和文化是建立“百年老店”的關鍵

2011年10月13日18:18    來源:人民網-財經頻道     手機看新聞

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  人民網北京10月13日電 今天,全國政協常委陳明德做客“品牌強國”系列訪談節目,圍繞“品牌與誠信”這一熱點話題與廣大網民交流時表示:要建立“百年老店”,經受的住時間考驗,品牌的定位、形象和文化很重要。

  陳明德說,“百年老店”,比如說全聚德烤鴨,在北京很知名。因為我是上海人,比如說上海的城煌廟五香豆非常的有名。任何一個產品應該有兩大類型的需要,一個是對功能性的需要,比如說我買雙球鞋。我買什麼樣的鞋?首先這個鞋穿起來要比較舒服,這個是功能性的需求。另外一種是情感性的需求。比如說我買一雙李寧的鞋,可能跟別的鞋一樣,但是李寧是一個品牌,這個心情上不一樣。所以,品牌的定位很重要。

  陳明德說,現在綜合目標市場和競爭情況的前提下,建立一個符合原始品牌的產品,並且這個設計在目標消費者的心中佔據一個具有價值的地位和行動,這個就是一個品牌的定位。

  陳明德還說,第二就是品牌的形象。品牌的形象很重要,一個品牌的形象好與壞,對於消費者來講很重要。另外還有一個品牌文化。為什麼全聚德這麼著名?因為它有歷史在裡面。包括李寧,他也有歷史,因為李寧是我們國家知名的體操運動員,他為我們國家爭光,得到很多世界冠軍,有文化在裡面。所以,我認為要做到名牌,首先要有名牌的定位,名牌的形象,名牌的文化要有很好的把握。要經得起時間考驗,就是要有這麼一些因素在裡面、有一些內容在裡面。
(責任編輯:庄紅韜)

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