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全國政協常委陳明德:品牌的核心是誠信

2011年10月13日18:22    來源:人民網-財經頻道     手機看新聞

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  人民網北京10月13日電 今天,全國政協常委陳明德做客“品牌強國”系列訪談節目,圍繞“品牌與誠信”這一熱點話題與廣大網民交流時表示:品牌無論從廣義來講,還是從狹義來講,品牌的核心就是一個誠信。

  陳明德說,品牌最關鍵的就是誠信,就是你要有信譽,這個信譽是最要緊的。品牌它不是自己能夠做出來的,它一定是消費者的一個認同。那麼這種認同它是有多方位的、多元式的、是需要時間的。所以,我認為誠信是品牌的核心。誠信是一種行為,也是一種資本,是一種文化,一種信仰。我們中國的企業家或者是經營者,如果能把誠信作為品牌的核心,將誠信當成品牌的信仰,消費者才有可能信仰你的品牌,如果你不誠信那完了。所以,我覺得這個誠信是品牌的核心。

  陳明德說,我們國家與國家之間較量,看起來是經濟實力。但是經濟的較量在一起,企業的較量是什麼呢?就是品牌。為什麼我們現在有的時候說我們好多產品出去,但是賺來的錢很少,為什麼?我們用的是別人的品牌,我們出的是勞動力。就是說,我們沒有很好的品牌去佔領市場,我們隻能用我們勞動力。這個就是今后為什麼提出來品牌戰略,就是要創造我們自己的品牌。

  陳明德說,著名的經濟學家吳敬璉先生也曾經告誡過我們,“誠信是現代市場的生命,是企業從事生產經營活動的因素,它是有真金白銀的經濟價值”。所以說這個品牌非常有價值。誠信是一個重要的無形資產,所以這個誠信十分重要。

  因為現在這個誠信做不好,品牌也砸了,企業也完蛋了。比如說我們舉一個例子沃爾瑪,前幾年我看報紙重慶關了幾家沃爾瑪。他在超市裡銷售的肉打著是綠色產品,結果不是,所以說不誠信就被關掉了,企業就受影響,所以說誠信是品牌的核心。

  陳明德表示,責任又是誠信的基本。我要把這個品牌做好,誠信一定要有責任。不要把產品做成欺騙消費者,如果重慶的沃爾瑪管理比較好,責任心比較強的話,你檢查一下這個東西。所以說,這個責任是基本。

  陳明德認為,道德是責任的根本。現在社會上面,特別是有一些人沒有道德了。很簡單的,比如說老人跌倒以后,別人不敢攙,為什麼呢?因為怕這個老人誣陷你。這個道德,任何一個社會,如果道德沒有了這個社會就完了。如果一個企業你道德沒有了,你肯定是要砸牌子的。所以根本還是在道德。我們這個國家,具有2000多年文化的底蘊,道德是我們中華民族最看重的本質。所以,我認為在講品牌的時候,誠信的根本最終就是道德。我說,現在要大力提倡,提高我們的道德,要加強教育。所以,我覺得品牌和誠信是十分重要,沒有誠信就不可能有品牌。
(責任編輯:庄紅韜)

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