“光棍節”帶來“單身經濟”新商機--財經--人民網
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“光棍節”帶來“單身經濟”新商機

2011年11月09日10:54    來源:新華網     手機看新聞

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  11月,在中國本是消費淡季,近些年來卻因為11日“光棍節”而帶來市場上的“‘熱鬧”。

  為了確保自己的五星洗車行能在“光棍節”當天開業,張鵬最近幾天一直在忙碌准備。“我的洗車行接待的主要群體是對車高標准、高要求的年輕人,所以特意選擇那天開業,希望借此能夠吸引一些車主的目光。”張鵬說。

  “光棍節”在中國興起於上世紀90年代初的大學校園。經過十幾年的演變,單身男女把這個原本用來自我安慰的日子過得越來越熱鬧。“光棍節”蘊涵的消費市場,讓張鵬這樣的商家嗅到了商機。

  記者在長春市街頭發現,一些百貨商場挂上了“光棍節”活動海報,內容五花八門:打折促銷、舉辦單身派對、相親活動,炒熱了“單身經濟”。

  “今年光棍節的特殊性,格外吸引年輕人的眼球。”長春某大型百貨企劃部部長趙易表示,由於今年日期上會出現6個“1”,又被戲稱為“世紀光棍節”。這種百年一遇的噱頭,商家們絕不會放過。

  趙易表示,商場准備了一些符合單身消費需求的個性化商品在11日當天銷售,“按照以往的經驗,消費額肯定會有所提高”。

  網絡銷售商家對“光棍節”的宣傳造勢更是“來勢洶洶”。淘寶網推出“五折搶購狂歡節”,世紀佳緣等各類相親網站也推出了不同的主題派對、大型現場相親活動。

  個性“光棍節”禮物也受到年輕人的歡迎。勵志“脫光”(脫離光棍狀態)的明信片、“不孤單”系列短袖T恤,以及各種以“光棍節”為名義的促銷禮物在網上大賣。

  “光棍節”商機似乎無處不在。打著“專門為光棍節量身定做”為口號的電影《失戀33天》雖然還未上映,已經有不少年輕人“蠢蠢欲動”,與朋友相約11日當天去觀看。

  吉林大學商學院副院長金曉彤表示,“光棍節”很大程度是商家炒作出的“單身經濟效應”,商家利用一個特殊的時段,例如情人節,七夕節,母親節等節日進行有效營銷,從而獲得更大的市場利益。“站在企業的角度,這是一個完全可行的營銷策略。”

  然而,“單身經濟”卻不隻面向單身族。不少飯店推出“光棍節”情侶燭光晚餐。而長春不少酒店“光棍節”中午的婚宴已經預訂一空。問及原因,情侶們認為,11月11日也有“一心一意、一生一世”的含義,在這天跟戀人慶祝挺有意義。

  對此,金曉彤表示,商家通過宣傳誘導,可以發掘消費者的潛在消費需求,並使這種需求顯像化,順應企業的營銷策略。“站在消費者的角度,應該倡導他們理性消費,不要一味追隨商家的營銷,以免造成沖動消費。”

  張鵬向記者透露,“光棍節”當天他也會推出一些“別具一格”的優惠方式:車尾號是1的車主可以享受洗車打折、汽車美容優惠。尾號是11的車主則享受更大的優惠額度。“我們這一代青年人娛樂精神比較強,我這也是自娛自樂。”張鵬笑道。

  記者 何悅 馬揚
(責任編輯:聶叢笑)

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