披“洋皮”的奶粉為何有市場--財經--人民網
人民網

披“洋皮”的奶粉為何有市場

2012年01月02日10:33    來源:《新京報》     手機看新聞

  • 打印
  • 網摘
  • 糾錯
  • 商城
  • 分享
  • 推薦
  • 字號
  隻有從行業整體上恢復公眾對國產奶粉品牌、對中國奶粉質量監管體系的信心,“貼牌奶粉”才會真正失去市場。

  據《新京報》報道,新西蘭“紐瑞茲”等幾個“洋品牌”奶粉名為“洋貨”,其實不過是中國人在當地注冊、“中國特供”的“貼牌產品”。

  其實“紐瑞茲”這套“貼牌”魔術並不新鮮,早一兩年就有了,什麼“新西蘭康寶瑞”、“法國合生元”、“美國施恩”……五花八門的“貼牌”、“出口轉內銷”不一而足,曝光、打假、處罰……官方的非官方的各類應對之策,該做的也都做過,中國消費者既不笨也不傻,何以直到今日還有許多人上當?

  一方面,這些“貼牌”大多通過網購、郵購或母嬰連鎖店體系進行銷售,而較少通過大型超市、商場等渠道鋪貨,表明“貼牌”的經營者的確是“有心人”,他們所針對的,是那些渴望購買“洋奶粉”,在當地又購買不便或不暢的中小城市、內地城市的中高收入群體。

  另一方面,還是因為國產品牌奶粉實在“不爭氣”。俗話說得好,“兩害相權取其輕”,經過“三聚氰胺”、“黃曲霉毒素”等一系列讓人心驚肉跳、防不勝防的危機,國產品牌奶粉在公眾心目中的口碑已降至低點,成為“高危區域”的代名詞。隻要財力勉強允許,許多家長寧可多花錢,也要回避國產奶粉品牌,而去選擇雖然貴一些,但在其看來要安全得多的洋品牌。

  對於一些內地城市或中小城市的消費者來說,直接購買國外名牌奶粉渠道少,數量也難保証,郵購、網購那些不甚知名的“洋品牌”,固然要冒買到“貼牌”的風險,但畢竟買到真“洋貨”的概率總還有一些,哪怕50%的“中獎”幾率,也比購買國產品牌“100%冒險”要好得多。

  說到底,正因為國人對國產奶粉品牌的信心已低到不能再低的水平,他們才寧可冒買到“貼牌”的風險,去選購不那麼靠譜的“洋品牌”,以避開在他們看來更不靠譜的國產品牌。如今奶粉的主要消費者是嬰幼兒,中國仍普遍實行獨生子女政策,加上雙職工家庭居多,奶粉是既少不了又出不得問題的必需品,老謀深算的“貼牌”、“出口轉內銷”的奶粉經銷者,正是抓住了消費者的這一心理命門,讓他們對“疑似貼牌”願打願挨。

  加強市場銷售渠道整頓,清理奶粉中的“假洋鬼子”固然重要,但倘不能從行業整體上恢復公眾對國產奶粉品牌、對中國奶粉質量監管體系的信心,這類“貼牌”、“出口轉內銷”的水貨洋品牌,就注定會“野火燒不盡,春風吹又生”。
(責任編輯:聶叢笑)

  • 打印
  • 網摘
  • 糾錯
  • 商城
  • 分享
  • 推薦
  • 字號
手機讀報,精彩隨身,移動用戶發送到RMRB到10658000,訂閱人民日報手機報。
  • 熱點新聞
  • 精彩博客