假洋酒傍名牌等肆虐 幾歐元佐餐酒成奢侈品--財經--人民網
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假洋酒傍名牌等肆虐 幾歐元佐餐酒成奢侈品

2012年02月13日08:37    來源:《揚子晚報》     手機看新聞

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  法國樂朗酒庄酒窖。



  去年以來,從法國樂朗酒庄等多起葡萄酒名庄的跨國並購,到法國各大葡萄酒協會發起的葡萄酒文化攻勢,酒庄“新貴”迅速崛起……中國葡萄酒市場正以前所未有的姿態提升在世界葡萄酒版圖中的地位。但面對黃金前景,如何改變市場諸多亂象、實現長遠健康發展?消費者又怎樣理性購買、鑒別?

  企業家跨界當“庄主”

  中國葡萄酒市場2012迎來井噴

  根據海關總署數據,2011年1至11月,我國葡萄酒進口量為32.5萬千升,同比增長30.9%,進口金額達12.65億美元,同比增長 88.3%。至此,中國已躍升為全球第五大葡萄酒消費國。中國對“葡萄酒王國”法國的葡萄酒進口量更是連續多年以70%以上的比率狂熱增長。2012年, 國內葡萄酒消費有望迎來新一輪井噴。迫切的市場需求,讓葡萄酒傳統領域不斷崛起中國資本。2011年2月11日,中糧集團率先打響跨國酒庄收購之役之后僅 僅一個月,“跨界”商人TESIRO通靈CEO沈東軍在京宣布,作為個人投資,他已完成對法國知名葡萄酒庄——樂朗酒庄的全面收購,這也是目前華人在波爾 多收購的級別最高的葡萄酒庄。去年底隨著趙薇、丁磊等名人收購消息傳出,2011年更成為名副其實的中國葡萄酒行業“跨國收購年”。業內分析,對中國葡萄 酒企業家來說,已意識到在“中國制造”基礎上增加投資和管理元素、進入產業鏈上游。

  首次為華人庄主授勛

  法國葡萄酒協會借機開拓中國市場

  華人企業家、明星對於歐洲酒庄的收購熱潮,在法國,引發了葡萄酒業的震動與關注。相關機構認為,以沈東軍為代表的華人、中國企業對法國酒庄競相 展開收購,也將是法國葡萄酒“依靠中國力量打開亞洲市場”的重要機會,隨著中國人均消費水平攀升,更多高收入人群將目光投向葡萄酒消費,培養葡萄酒文化無 疑將是拓深市場最有力方式。這樣的契機迅速引發了法國各大葡萄酒協會頻頻動作。其中尤為引人注目的是法國波爾多左岸名庄協會。作為頂級葡萄酒庄主俱樂部和 代表波爾多葡萄酒榮譽的最高組織,在今年2月2日,該協會破例單獨為樂朗酒庄主沈東軍授勛,70余位中法葡萄酒業、文化界嘉賓到場祝賀。在波爾多漫長的歷 史上,這麼多當地名流為一個中國人齊聚一堂,尚為首次。有業內人士稱,此次非同尋常的中法葡萄酒的“親密接觸”,標志著華人在全球葡萄酒行業地位的提升, 雙方相互巧妙“借勢”、以獲雙贏。

  幾歐元佐餐酒成奢侈品

  “傍名牌”“假洋酒” 阻礙市場健康

  與紅酒市場蓬勃興起形成鮮明對比的卻是,進口葡萄酒市場呈現一定亂象,劣質酒橫行、以次酒代替優質葡萄酒、價格虛高等問題阻礙了中國葡萄酒市場 的健康成長,市場假洋酒、傍名牌等現象肆虐,成為行業發展的“硬傷”。一些不規范的葡萄酒釀造企業為了節省成本,甚至從國外以極低價格進口散裝酒,在國內灌裝,賺取高額差價。“中國市場的紅酒銷售渠道還非常散亂”,作為首位華人頂級酒庄主的沈東軍也表示,部分代理商既沒有品牌所有權,又缺乏足夠的渠道實 力。而產品出口我國的國外獨立酒庄,資金實力和運營水平有限。

  對中國普通消費者而言,“法國葡萄酒”是優質葡萄酒代名詞。據悉,法國葡萄酒有嚴格等級體系,如不同產區、酒庄葡萄酒價格相差懸殊,日常佐餐 酒,在法國零售價格隻有幾歐元而已。但一些消費者對此所知甚少,面對裝修考究的包裝和標簽上不認識的外文一味持“仰視”態度,造成一些非產區酒甚至幾歐元 的日常佐餐酒在中國市場上的“身價”奇高,搖身一變成了“奢侈品”。

  品牌消費將成趨勢

  別盲目“買貴的”,進口酒關注証書編號

  過於功利性的發展已為中國葡萄酒市場帶來諸多問題。沈東軍認為,在中國葡萄酒消費文化漸漸興起之時,全球葡萄酒商都急切地將眼光投向中國,在這個過程中,法國樂朗要做其中一匹帶頭“良馬”,致力於引導消費、推動市場健康。

  為進一步提升樂朗葡萄酒的品質,沈東軍不但保留了樂朗酒庄原有員工,還親自邀請世界知名釀酒大師,拉菲酒庄、木桐酒庄、拉圖酒庄、瑪歌酒庄原釀 酒顧問埃裡克先生成為其首席釀酒師,在土壤、設備、包裝等各方面不遺余力進行提升,並時常親臨酒庄監督生產各過程。不久前,在全球四大葡萄酒賽事之一布魯 塞爾國際葡萄酒大賽上,樂朗葡萄酒一舉斬獲賽事銀獎。

  “進口葡萄酒不應該是價格高高在上的奢侈品”,沈東軍提醒,消費者不應盲目看價格,而是理性鑒賞。法國樂朗酒庄系列葡萄酒,每一款都配有獨一無二的特別証書和編號,法國封裝、原瓶進口,並充分考慮到了不同消費者對葡萄酒的需求。
(責任編輯:喬雪峰)

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