奢侈品消費“流”向哪裡(熱點聚焦)--財經--人民網
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奢侈品消費“流”向哪裡(熱點聚焦)

杜海濤

2012年02月27日05:21    來源:人民網-《人民日報》     手機看新聞

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  降稅了,奢侈品就能降價嗎?高關稅是奢侈品外流的主因嗎?如何改變奢侈品售價在中國居高不下的問題?

  有數據顯示,今年春節期間中國人在境外奢侈品消費達72億美元,是國內市場奢侈品消費的4倍多。有觀點認為,導致這一現象是高稅率所致。那麼,奢侈品消費外流,是否是高稅率所致?我國對進口奢侈品征稅具體情況是怎樣的?

  人們熱衷去境外購買奢侈品,是多種原因造成的,價格只是其中一個因素

  張力是北京一家律師事務所的涉外律師,日前,她和全家一起到香港旅游,三天行程,一天帶5歲的兒子在迪士尼樂園玩,另外兩天她全花在了購物上。在銅鑼灣,她給自己買了打折的普拉達風衣、古琦鞋,還給弟弟買了浪琴腕表,給弟媳買了寇馳手袋……離境前,張力又在機場血拼了一個多小時,才意猶未盡地登上了飛機。

  “價格便宜,款式新,選擇余地大。”談起在香港購物的原因,張力不假思索地說。由於工作關系,她經常到國外旅行,據她觀察,同一款式的商品,國內市場上架至少要晚3個月以上。

  有調查顯示,目前中國市場奢侈品的售價普遍高於國外市場,其中高級腕表國內外價差在100%—350%之間,珠寶產品價差在20%—80%之間,箱包皮具價差在30%左右。

  對外經濟貿易大學奢侈品研究中心副主任周婷認為,奢侈品國內外市場價格差的主要原因有三個:一是奢侈品進口關稅、增值稅以及消費稅的征收﹔二是國內流通環節增加的費用﹔三是進口方式的差別,如代理制的存在加大了手表在流通環節的層次與費用,進一步推高市場價格。

  世界奢侈品協會中國首席代表歐陽坤認為,從市場規律來看,由於運費及營銷費用等因素,奢侈品在國外市場比在國內市場便宜是很正常的。在國外一些旅游商店購買奢侈品,中國消費者還可享受10%以上的離境退稅,從消費成本上看,國外購買更劃算。

  絕大多數商品進口關稅在10%以下,已處於較低水平,降稅未必帶來降價

  有觀點認為,如果通過減稅,把已經成為百姓生活日用品的奢侈品價格降下來,就能吸引一部分到境外購買奢侈品的消費者“回流”,拉動國內消費。然而,降稅真的能讓奢侈品降價嗎?

  歐陽坤認為,奢侈品不是大眾消費品,它之所以是奢侈品,主要是因為價格高昂。隻要國內對國外奢侈品的追逐熱情不減,即使降稅,甚至取消征稅,國內奢侈品價格也未必能降下來。

  前兩年,我國在履行入世承諾時,降低了進口香水、手表等奢侈品的關稅,但這些商品在國內市場的銷售價格並未因此而下調,一些奢侈品反而因為商家的銷售策略而大幅上升。

  今年1月1日起,我國對包括嬰幼兒奶粉、護膚品等在內的730多種商品進行了新一輪關稅下調,平均稅率為4.4%。其中,進口護膚品關稅從6.5%下調到了5%。然而,洋奶粉和護膚品並沒有因關稅下調而價格下降,反而在歲末年初輪番上演漲價潮,包括SK-II在內的多個知名護膚品牌先后漲價,提價幅度最高超過10%。這意味著,國家的減稅直接轉化為洋品牌商家的利潤,國內消費者卻沒有得到實惠。

  據海關人士介紹,進口商品需要繳納海關關稅和由海關代征的增值稅,部分商品還需要繳納消費稅。目前,絕大多數商品進口關稅在10%以下,已經處於較低水平﹔增值稅與國產商品相同,稅率為17%,單獨下調進口商品的增值稅也不大可能。而消費稅的征收主要是針對價格昂貴的豪華奢侈品以及部分不可再生的資源類商品,另外,香水、口紅、眼影等也需加征30%的消費稅。而消費者出境旅游最常購買的箱包皮具、護膚類化妝品等,大都未征收消費稅,但這些商品仍價格高企。

  去年,對外經濟貿易大學進行的一項調查顯示,加征了30%消費稅的進口香水,國內外市場差價在30%左右﹔沒有征收消費稅的進口箱包,國內外差價也是30%左右﹔而沒有征收消費稅的進口護膚品,國內外差價卻反而高達40%—120%。這進一步表明,奢侈品征稅與價格之間並沒有明顯的相關性。

  中國奢侈品消費躍居全球第一,“內流”、“外流”並非此消彼長

  今年1月,世界奢侈品協會公布的報告顯示,截至2011年12月底,中國奢侈品市場年消費總額已達126億美元(不包括私人飛機、游艇與豪華車),佔據全球份額的28%,中國已成為全球佔有率最大的奢侈品消費國家。

  資料顯示,目前,世界公認的頂級奢侈品品牌中,有八成左右已進入國內市場。征收消費稅、奢侈品售價高於國外市場,並沒有讓我國奢侈品市場萎縮,銷售額一直在高速增長,每年的增速超過20%。由此可見,中國消費者在國內的奢侈品消費與到境外的奢侈品消費同步增長,並非是此消彼長的關系。

  歐陽坤認為,奢侈品市場有自己的市場特點和消費規律,價格不是影響奢侈品消費的關鍵因素。從營銷學上講,奢侈品品牌實行的是一種飢餓式營銷,“你越漲,他越買”。

  他認為,總體上看,奢侈品品牌每年都要漲價,漲幅在10%左右。高價格是奢侈品保持市場形象的主要手段。無論國家在進口稅方面是否調整,高端品牌商都會採取相應策略,利用價格等因素將其產品保持在高端市場,爭取高端消費者。

  專家表示,從根本上改變洋品牌奢侈品在中國定價過高的現實,改變目前消費者對國外品牌的偏好,一方面要培育健康的消費心理、消費習慣,另一方面還要做強自有品牌,增強國內企業的競爭力。企業要著眼提供高質量的產品和服務,培育高端消費者對國內品牌的認同度。

  稅種小常識

  直接稅與間接稅:二者的分類,一般以稅收負擔能否轉嫁為標准。

  直接稅,指納稅義務人同時是稅收的實際負擔人,納稅義務人不能或不便於把稅收負擔轉嫁給別人的稅種。目前,世界各國多以各種所得稅、房產稅、遺產稅、社會保險稅等稅種為直接稅。

  間接稅,指對商品和勞務征稅,商品生產者和經營者通常均將稅款附加或合並於商品價格或勞務收費標准之中,從而使稅負發生轉移。目前,世界各國多以關稅、消費稅、銷售稅、貨物稅、營業稅、增值稅等稅種為間接稅。

  增值稅:對銷售貨物或者提供加工、修理修配勞務以及進口貨物的單位和個人就其實現的增值額征收的一個稅種。增值稅已經成為中國最主要的稅種之一。

  消費稅:以消費品的流轉額作為課稅對象的各種稅收的統稱。消費稅是在對貨物普遍征收增值稅的基礎上,選擇少數消費品再征收的一個稅種,開征消費稅主要是為了調節產品結構,引導消費方向,保証國家財政收入。

    
(責任編輯:崔東)

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