林書豪爆紅引發企業爭相代言--財經--人民網
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林書豪爆紅引發企業爭相代言

2012年02月28日08:22    來源:《新京報》     手機看新聞

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  傳出要簽約林書豪,匹克股價一度大漲﹔專家稱如何把握林和中國市場的關聯或是關鍵

  近期,23歲的NBA哈佛小子、美籍華裔球員林書豪,已成為李寧、匹克等各大體育用品公司爭相追逐的對象。近日有媒體披露,耐克已經在這場角逐中勝出,與林書豪成功續約。

  傳耐克與林書豪續約

  另據英國《金融時報》報道,耐克正擬訂計劃,打算利用NBA最炙手可熱的明星林書豪在中國推廣產品。耐克公司在中國的年收入正朝著30億美元邁進,並試圖保持在華業務的快速增長。

  近日,有媒體報道稱,耐克已經與林書豪成功續約。對此,昨天記者聯系了耐克(中國),但其未作任何表態。

  林書豪一炮而紅后,國內外前去尋求其代言的品牌絡繹不絕。

  近期市場傳言李寧、匹克均對他表現出濃厚興趣。因傳出要簽約林書豪,匹克股價近日一度大漲。而在代言無望之后,據《投資者報》報道,匹克董事長許景南表示,正在思考通過代言以外的方式與林書豪合作。

  符合當下年輕人價值觀

  昨日,北京關鍵之道體育咨詢公司CEO張慶表示:“林書豪作為一名華裔運動員,年僅23歲,還有很大的成長空間。林書豪其實就是美國夢的體現,付出100%的努力可以得到相應的回報,這符合當下年輕人的價值觀。加之籃球又是深受年輕人歡迎的運動,企業與他簽約所能帶來的商業價值不言而喻。”

  張慶認為,林書豪的真正職業考驗還沒有到來,“商業價值的下一個層面即精神傳承,如果有專業的管理團隊,加上林書豪自身的競技水平,林書豪將可能像姚明一樣,即使退役依然存在價值。”

  行業獨立評論人肖健表示:“各家體育品牌企業之所以爭簽林書豪,主要目的是要發力中國市場。因為林書豪是華裔,可以表達中國人的民族自豪感。但是,如何把握林書豪和中國市場的關聯或成為企業最大的命題。如果處理不好這個關系,林的火爆也可能只是曇花一現。”

  據《福布斯》雜志估算,林書豪個人市場價值已經飆升至1400萬美元。

  《福布斯》雜志撰稿人瑞許表示,若林書豪能帶領尼克斯隊進入季后賽,估計其代言收入有可能高達1000萬至2000萬美元。


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(責任編輯:聶叢笑)

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