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服裝業不能總是“傍洋牌”

2012年04月11日07:56    來源:人民網-《人民日報》     手機看新聞

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  中國服裝股份有限公司總經理 戰英杰

  在經濟全球化時代,中國不能僅做制造中心,必須要有自主品牌

 

  意大利對外貿易委員會日前來中國打假,呼吁中方採取措施保護意大利品牌。這再次給我們敲響警鐘,中國的服裝不能、也不再需要靠“傍洋牌”去迷惑消費者了。中國制造特別是服裝業,必須更加自信,必須踏踏實實做自己的品牌。首先從需求來看,消費人群尤其是高端消費人群的消費習慣已經不像以前那麼盲目。第二,從供給方面看,本土品牌很多,一些品牌已經具備和國際大品牌抗衡的實力,只是一些細節培育不夠,在細分市場上還缺少經驗。

  中國人並不缺少聰明才智,中國文化底蘊豐厚,歷史上曾是令世界仰望的時尚之邦,但改革開放以來,在全球化過程中扮演了一個加工者的角色。以中服為例,每年出口服裝價值12億元,但缺少品牌,主要是代工,利潤微薄。現在匯率上升,成本提高,國際市場不景氣,擠壓我們的生存空間。這跟沒有自己的品牌有關,相當於一直在給別人“養孩子”。

  全球化沒有定式,角色可以互換,中國未必一直做世界工廠。現在我國已成為世界第二大經濟體,服裝業做自主品牌有了強大的經濟支撐。我們最近推出了一款高端服裝品牌“社稷”,運用了大量傳統文化元素,但由意大利設計師設計,在意大利制作,面料、輔料也來自意大利。也就是說,讓意大利為中國品牌做代工,因此沒有外國品牌的中間抽成,在保証設計水平和品質的同時,價格比同等國外品牌便宜近20%。

  至於為什麼用意大利工人制作,這裡有個用工的問題。在意大利給我們代工的工廠有600多人,有的一家祖孫三代都在這個工廠裡,工藝的高度穩定才能滿足頂級產品的細節要求。中國服裝之所以缺少在世界上叫得響的品牌,主要是時間累積不夠,積澱不夠。

  此前我們一直做服裝、出口服裝,但往往“傍洋牌”替別人做,現在我們要為自己做。在一個全球化的時代,中國不能光當制造中心,也可以做品牌,讓其他國家給我們做代工,我們隻專注做三件事:品牌、品質管理和營銷,扮演系統集成商的角色。 

  (本報記者  熊  建採訪整理)  

(責任編輯:聶叢笑)

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