王老吉商標之爭廣藥勝訴 收回紅罐使用權--財經--人民網
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王老吉商標之爭廣藥勝訴 收回紅罐使用權

劉夏

2012年05月14日08:09    來源:新京報     手機看新聞

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  5月13日,崇文門樂天瑪特超市貨架上擺著罐裝王老吉涼茶。畫面右側,出廠日期為今年3月23日的“新款”包裝上,相比老包裝“加多寶”字樣被明顯放大,這被認為是鴻道集團在其包裝上逐漸淡化“王老吉”品牌的一個信號。新京報記者 李冬 攝

  “中國商標第一案”塵埃落定﹔之前簽訂補充協議無效﹔鴻道集團停止使用“王老吉”商標

  被稱為“中國商標第一案”的“紅綠王老吉之爭”終告完結,廣藥集團勝訴,收回鴻道集團紅色罐裝王老吉商標權。

  廣藥及白雲山A均發公告

  此前,市場上的“紅罐王老吉”與“綠盒王老吉”分別有各自的“娘家”。“紅罐王老吉”生產商是加多寶集團及其母公司鴻道集團,而“綠盒王老吉”則是廣藥集團。兩家的商標之爭於是被稱為“紅綠王老吉”之爭。

  廣州藥業旗下上市公司白雲山A昨晚發布公告稱,根據中國國際經濟貿易仲裁委員會的裁決書,鴻道(集團)有限公司將停止使用“王老吉”商標。

  5月12日,廣藥集團官網也發布“重要啟事”稱,廣藥集團收回鴻道(集團)有限公司的紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生產經營權。這標志著廣藥集團在這場長達380天的爭奪中勝出。

  據廣藥集團發布的裁決書稱,廣藥集團與鴻道集團簽訂的《“王老吉”商標許可補充協議》和《關於“王老吉”商標使用許可合同的補充協議》無效﹔鴻道集團停止使用“王老吉”商標﹔雙方各負擔50%仲裁費。該裁決為終局裁決,自作出之日起生效。

  禍起廣藥高層受賄

  在“重要啟事”中,廣藥還提到,“這一仲裁結果必將對防止國有資產流失,進一步促進國有資產保值增值有著積極和深遠的意義”。

  “國資流失”正是廣藥在“商標爭奪戰”中所堅稱,並以此控訴加多寶的重要觀點。雙方爭斗緣起一份關於商標延長許可期限的合同,時任廣藥集團領導李益民受賄后續簽的有效性成為焦點。

  2000年,作為王老吉商標的持有者,廣藥集團與加多寶母公司鴻道集團簽署合同,約定其對“王老吉”商標的租賃期限至2010年。此后,雙方簽署了兩份補充協議,將商標租賃時限延長。

  按照廣藥方面說法,租給加多寶的王老吉商標已經於2010年5月份到期,但由於廣藥集團原總經理李益民收到加多寶300余萬港元賄賂,又續簽10年。2011年12月,雙方正式對簿公堂,在380多天后,仲裁結果才最終宣布。

  或將追訴賠償金

  廣藥集團市場策劃部部長、王老吉商標仲裁案普通代理人倪伊東昨日對記者表示,之所以曠日持久,是由於王老吉品牌的復雜性和其影響力巨大。

  據了解,2010年,“王老吉”經北京名牌資產評估有限公司評估,其品牌價值為1080億元,成為中國目前第一品牌。從2000年至2011年,加多寶母公司鴻道集團付給廣藥的商標使用費僅從450萬元增加到506萬元。

  廣藥勝訴后,倪伊東稱,將保留向加多寶追訴2010年5月3日起損失的權利。所要求賠償金額目前內部還在商議中,尚未確定。“會結合生產經營運作情況,以及商標侵權的國際慣例。”

  他還表示,在紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生產經營權收回后,會針對其運營出台新的方案。

  針對上述說法,截至記者發稿,加多寶方面對此未予回應。

  ■ 公司策略

  加多寶悄然“去王老吉化”

  值得注意的是,就在“紅綠王老吉之爭”如火如荼的時候,加多寶已經悄然啟動去王老吉化”。從2011年年底,加多寶出品的紅罐王老吉涼茶產品啟用新設計產品包裝,此舉被外界認為是“去王老吉化”的開端。一段時期內,紅罐包裝上一面是“王老吉”,一面打著“加多寶”。

  而2012年3月29日,加多寶正式發布關於換裝的官方聲明,宣布全面放棄“王老吉”包裝,進而強化“加多寶”品牌。廣告語也從以前的“怕上火喝王老吉”變更為“正宗涼茶,加多寶出品”,平面海報、官方網站再難找到“王老吉”商標蹤影。

  加多寶公司是鴻道集團旗下一家大型專業飲料生產及銷售企業,於1995年創立,同年推出首批紅色罐裝“王老吉”。

  廣藥提前招兵買馬

  另一方面,廣藥卻在積極招兵買馬。“紅綠之爭”並未公開懸念之際,廣藥集團已發布緊急招聘公告。

  5月10日,在廣藥集團官網,其發布了“第一期廣州王老吉大健康產業有限公司第一期緊急招聘”稱全資子公司廣州王老吉大健康產業有限公司緊急招聘3000名“快消人才”。此舉被外界解讀為,提前為“紅罐”王老吉招賢納士。

  據了解,今年第一季度,廣藥子公司王老吉大健康公司成立,注冊資本為1000 萬元,主要業務為批發零售食品、化妝品、醫療器械等。據悉,廣藥已利用“王老吉”的品牌資源,向保健品、食品、藥酒、藥妝等多個領域擴展,如授權“廣糧集團”推出了王老吉固元粥等。

  ■ 資本市場

  廣藥A股“雙子”率先大漲

  上周五,廣藥旗下兩家上市公司廣州藥業、白雲山A強勢漲停,並帶動整個醫藥板塊大漲。而廣州藥業A股股票已於5月9日、10日、11日連續三個交易日收盤價格漲幅偏離值累計達20%。

  從上個周一開始,廣州藥業開始連漲,直至周四漲幅分別達到5.69%、1.92%、2.08%、6.54%,並於周五沖上近一年內股價峰值19.01元。分析認為,重組預期和王老吉商標歸屬落定均是利好因素。

  2012年3月,廣藥正式啟動整體上市。公告顯示,廣州藥業以新增A股股份換股方式吸收合並白雲山A,並向廣藥集團發行A股股份購買資產,白雲山A將退市。

  然而,因涉及法律糾紛,“王老吉”系列25項商標及廣藥集團許可王老吉藥業在一定條件下獨家使用的其他4項商標(共計29項)並不在廣藥集團本次注入上市公司資產范圍內。

  由於王老吉的“紅綠之爭”當時尚無定論,考慮到所存在風險,“王老吉”暫時缺席廣藥整體上市。

  不過,廣藥集團亦承諾,待“王老吉”商標法律糾紛解決,可轉讓之日起兩年內,廣藥集團會將上述29項“王老吉”商標依法轉讓給廣州藥業。

  廣藥集團擁有“廣州藥業”(香港H 股、上海A 股上市)和“白雲山”(深圳A 股上市)兩家上市公司和8 家直屬企業。2011年前九個月,廣藥集團累計實現銷售收入近250億元。

  ■ 雙方糾葛大事記

  ●1997年 廣藥集團旗下的廣州羊城藥業股份有限公司王老吉食品飲料分公司與香港鴻道集團簽訂了商標許可使用合同。

  ●2000年 雙方第二次簽署合同,約定香港鴻道集團對“王老吉”商標的租賃期限至2010年。

  ●2002年至2003年 鴻道集團又與廣藥集團簽署補充協議,租賃時限延長至2020年。

  ●2005年7月 廣藥集團原總經理李益民因受賄370多萬,被判15年有期徒刑。其中,包括鴻道集團董事長為了能夠與廣藥續簽“王老吉”商標使用合同,在香港分3次給了李益民300萬元港元。

  ●2011年4月 廣藥集團授權廣糧使用“王老吉”品牌,加多寶發聲明反對。

  ●2011年12月29日 王老吉商標案進入仲裁程序,廣藥集團和香港鴻道集團的律師團隊正式對簿公堂。不過,中國國際經濟貿易仲裁委員會當日並未宣布仲裁結果。

  ●2012年5月9日 中國國際經濟貿易仲裁委員會仲裁裁決,鴻道集團停止使用“王老吉”商標。【聲明:本站內容未經許可,不得轉載! 版權所有:新京報社】
(責任編輯:丁濤(實習)、李海霞)

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