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人民財評:“貴族化”院線大躍進難以持久

信海光

2012年02月27日13:57    來源:人民網-財經頻道     手機看新聞

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  2011年中國電影市場經歷了繁榮發展的一年,票房總收入創歷史新高,達到131億元。與此同時,影院建設的“貴族化”傾向和提高中國電影質量的急迫性,值得有關方面注意。

  去年,盡管票房總數創出新高,但增長速度明顯下降:2011年的電影總票房增長29%,大大低於2010年64%的增長率。此外,票房分布主要集中在城市,達到127億元,農村地區隻有4億元。

  中國影院建設也急速擴張,2011年新建影院803家,新增銀幕3030塊,銀幕數量達到9286塊。大批影院還在投資建設中。近幾年電影票房的快速增長,是銀幕數量增長的最大動力,2011年電影票房增長減速,而影院建設依舊如火如荼,電影業有可能陷入結構性危機。

  一萬塊的銀幕總數,以中國的總人口論並不多,但是電影銀幕多位於大中城市,尤其是發達地區的大城市,分布很不均衡。從已公布的數據來看,2012年至少有300家影城將要興建,大部分仍集中在北京、上海、廣州等中心城市。在這些地區,各大院線陷入慘烈的競爭。

  此外,中國電影數量和質量都難言樂觀。2011年中國一共生產了558部影片,登上銀幕的隻有180部。相比之下,印度銀幕總數與中國基本持平,但寶萊塢的電影產量是1200部。

  銀幕數激增,而可供觀賞的電影數量卻跟不上,結果導致空座率上升。2011年,中國電影觀眾人數增速隻有20%,既趕不上銀幕增長速度,也趕不上總票房增長幅度,單塊銀幕年觀影人次下降了14%.

  投資者熱衷於把院線建在大城市的繁華地段,動輒上億的投入,3D、IMAX等高檔標准齊全,電影票價高居不下,“大眾電影”變成了工薪階層難以企及的奢侈享受。近20年來,我國電影票價上漲了100倍,但觀影人數沒有相應增長,去年隻有3.7億人次。而6500萬人口的法國有2億人次走入電影院,美國則是售出了12億張電影票。缺少足夠普通消費者的支持,以“貴族化”為特色的院線大躍進也料難持久。

  由於進口大片數量受限,國產優質電影數量有待增加,這導致少數優質國產大片、進口大片成為稀缺資源,成為院線集中賺取票房的稻草。院線的做法是,維持高票價,寧肯平時空座,也要在少數大片身上賺回成本。

  因此,電影業必須回歸大眾。首先改革電影票價體系,改變票價偏高的局面,把廣大的工薪階層吸引到影院來。銀幕過於集中在大城市的狀況也應改變,讓不同層次的消費者都能成為觀眾,這不僅關乎電影產業的繁榮,更涉及人民群眾消費電影文化產品的權利。

  最后一個關鍵是:拍出更好的電影。歸根結底,在娛樂選擇日趨多樣化的今天,電影業的繁榮還是要靠電影本身。2月18日,中美雙方達成協議,中國每年將把進口片的配額提高50%.這對大躍進中的電影院線來說是個好消息,但對中國本土電影來說是個刺激性的信號。中國電影人准備好了嗎?
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(責任編輯:趙竹青)

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