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跨國公司開拓中國市場應打“奧運牌”
  2006年03月13日16:49 【字號 】【留言】【論壇】【打印】【關閉
  “跨國公司應打‘奧運牌’開拓中國市場。”昨日,全球第四大廣告公司智威湯遜大中華區首席執行官兼東北亞區總監唐銳濤(Tom Doctoroff)表示,這是跨國公司促銷的巨大機會,但目前基於奧運會建立從2005年到2008年品牌戰略的公司,隻有耐克、阿迪達斯、通用電氣等幾家。

  唐銳濤指出,奧運會是維系中國消費者情感的有力聚集點,期間隱藏的促銷機會將是空前巨大的,跨國公司應通過與中國人共同慶祝中國運動員的勝利來推廣自己的產品,這是一個可以進入中國消費者心中的捷徑。

  目前在西方企業界有爭論說,中國現在的商業環境已經出現了投資泡沫,對中國市場的真實性感到無法把握。對此,唐銳濤表示,中國商機的確存在,對於想進入中國市場的西方企業,要想獲得成功,就必須降低成本,充分利用研發及洞察力和產品本身的優勢,創建一個強有力的品牌。

  “中國將是一股逐漸強大的經濟力量,並成為全球的支柱。”他指出,跨國公司在中國市場獲得成功的惟一途徑是,充分接受中國市場展現出的與西方全然不同的世界觀,隻有通過了解中國市場在文化上的操作與西方完全不同的全景,才能滲透這個市場。智威湯遜至今已有141年歷史,其母公司WPP集團是納市上市公司。
    (李卉)

來源:每日經濟新聞 (責任編輯:石希)
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