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“匯源果汁”朱新禮:做強民族工業飲料
本報綜合
  2006年05月31日08:26 【字號 】【留言】【論壇】【打印】【關閉

  “匯源果汁”,無人不曉。多年來,它的市場佔有率、銷售收入一直雄踞同行業之首。朱新禮,北京匯源集團黨委書記、董事長兼總裁,13年前毅然辭去山東省沂源縣外經委副主任一職,創造中國自己的民族果汁飲料事業,

  朱新禮,農村生活的經歷使他深知“庄稼人”的不易。20世紀80年代風行的“要致富,種果樹”,使得廣大農民似乎看到了希望的曙光。但真正到了果實累累的季節,果農們卻又為“賣果難”發了愁,許多人不得已毀林砍樹,又重新回到自己那產量收入都很低的庄稼地。朱新禮閑不住了,與其坐在辦公室裡打發日子,不如扎扎實實地為“賣果難”的果農做點實事。

  1992年,朱新禮已是縣外經委的副主任,但他卻放著別人羨慕的官位不坐,毅然辭去公職下海創辦了“匯源”。用他自己的話說,中國目前不缺政府官員,缺的是企業家。是機遇、責任、市場把他推下了海。從創業那天起,他就把匯源作為一項神聖的事業去干,馬不停蹄,隻爭朝夕,從沒有放棄、動搖過,從沒有停頓、休息過。

  從山東到北京,從北京到全國,從國內到國外,匯源每年都以100%的發展速度遞增,他為這個事業傾注了全部的心血。1993年,第一批濃縮果汁生產出來時,朱新禮隻身一人背著山東的煎餅去德國參加食品展。他請不起翻譯,就請留學在國外的孩子義務幫忙﹔吃西餐太貴,靠自帶的干糧充飢。一個人忙裡忙外,硬是靠優質的產品和他的真誠,拿回了數百萬美元的訂單,在那個小山城裡創造了一個神話。

  初嘗勝果,他卻又出奇招。1994年9月,他率20多人來到北京順義區安營扎寨。他知道,北京是人才、信息、交通、市場都相對發達的地方。萬事開頭難,20多個人的一支隊伍,既是生產工人,又是營銷人員,晚上生產,白天送貨。

  1997年起,匯源開始在全國各地建廠。來找合作的、尋求投資的人多了起來。面對各地拋出的誘人條件和承諾,朱新禮異常冷靜。近幾年,匯源以20多個現代化的工廠帶動了全國60多個果蔬奶茶等原料基地的規劃、建設和發展。匯源每年要消化掉100多萬噸水果蔬菜,數以百萬的果農從中受益。

  他承認市場有競爭,但從不害怕競爭。中國的飲料市場潛力巨大,與其整天在琢磨別人,不如大家一起攜手共進,一起把中國的民族工業飲料做大做強。所以,匯源一直與國內外許多同行保持著良好的溝通和業務往來,而朱新禮本人則被譽為中國飲料工業作出卓越貢獻的企業家。有耕耘就有收獲,十多年的奮斗,他所率領的匯源已連續5年躋身於中國飲料工業“十強”,生產規模、銷售收入、市場佔有率連續多年位居同行業第一。匯源品牌為中國“馳名商標”,中國“名牌產品”,消費者“信得過”產品。遍布在全國14個省市的20多處現代化工廠,直接安置從業人員過萬人,幾十萬果農,一大批相關企業從中獲益。

  他有一個追求:讓百分之百的中國人都喝上百分之百的純天然果汁,與營養、健康永遠相伴!

    《市場報》 (2006-05-31 第14版)

來源:人民網-《市場報》 (責任編輯:李天行)
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