那些被中國企業收購的十大“洋品牌”(組圖) (10)--財經--人民網
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那些被中國企業收購的十大“洋品牌”(組圖) (10)

2011年10月29日11:18    來源:人民網-財經頻道     手機看新聞

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百麗收購FILA在中國的品牌經營權  后被安踏收購
百麗收購FILA在中國的品牌經營權  后被安踏收購
  百麗收購FILA在中國的品牌經營權 后被安踏收購

  經過:2007年百麗收購了FILA在中國的品牌經營權,截至2008年年底,該業務虧損了3218萬港元,最終百麗隻得選擇將其出售。緊接著,安踏收購了FILA,FILA雖是源於意大利的國際著名運動品牌,但它被收購后FILA在中國消費群體中的知名度卻不及百麗和吉爾達。

  現狀:目前,FILA在中國的品牌影響力和高端形象都日趨邊緣化。

  點評:記者發現,收購洋品牌只是有了一個新起點,僅僅靠炒作和“拿來主義”是沒有用的,真正實現洋品牌本土化,需要融合洋品牌的文化。收購洋品牌最難的問題並不是能否成功,而是並購之后,怎麼把企業管理好、經營好。在此方面美國企業的海外並購成功率很高,他們擁有很多大型美國企業的並購經驗,他們知道重點在哪裡、難點在哪裡。
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(責任編輯:楊翼)

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