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新媒體預熱三網融合 三屏融合先行一步

2011年11月23日10:51  溫婷       手機看新聞

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  IPTV、互動電視、手機視頻、微博......隨著信息技術與傳統文化產業的融合,各種基於不同平台的新媒體創新形式正在改變著我們的生活。在三網融合第二批試點啟動之前,視頻業務率先融合帶來無限商機。

  手機、電視、電腦,三屏合一搶佔三網融合先機,電視支付打響頭炮。

  11月22日,百視通公司聯手中國銀聯、康佳集團,首次推出基於智能電視終端的在線支付系統和應用服務,助推“看電視”向“用電視”的轉型。

  在三網融合第二批試點啟動之前,這樣基於新媒體業務探索被認為是避開現有體制障礙,探索新業務藍海的有益嘗試。《中共中央關於深化文化體制改革推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》(以下簡稱《決定》)明確提出,要推進電信網、廣電網、互聯網三網融合,建設國家新媒體集成播控平台,創新業務形態,發揮各類信息網絡設施的文化傳播作用,實現互聯互通、有序運行。

  台網互動 視頻業務率先融合

  “就在幾年前,各視頻網站還急於澄清和電視的不同,現在除了背后連接的線,基本沒有什麼區別。”在日前舉行的2011艾瑞年度高峰會議上,搜狐視頻營銷策略中心總經理曹永壽指出,隨著電腦與電視的雙屏融合,網絡視頻的受眾已經接近收視人群,特別是在一線城市,網絡視頻到達率追平電視,重合率達74%。

  “特別是在覆蓋年輕群體時,電視反而成為網絡視頻的一種補充。”曹永壽稱。

  眼下,包括搜狐視頻、激動網、樂視網在內的各大視頻網站紛紛把“台網互動”作為一大業務重點。例如,樂視網同步安徽、天津、東方、山東四大衛視放映新《水滸傳》,並與安徽衛視展開深度的台網互動合作。而激動網更獲得江蘇廣電戰略投資,開始探索更深層次的台網聯動模式,例如手機直播江蘇衛視3·15晚會,推“非誠勿擾”獨家網絡版等。

  日前,廣電總局下發《關於進一步加強電視上星綜合頻道節目管理的意見》,提出各上星頻道從2012年1月1日起,婚戀、涉案等7類節目被限﹔衛視每晚19:30-22:00播出上述類型節目的總數也受到了更嚴格控制。根據該規定,各大衛視都在進行相應的節目調整。據視頻網站高層透露,這也為新階段的台網互動,甚至是互聯網與電視台之間的補充聯動創造了新的機會。

  用戶飆升 手機視頻增勢迅猛

  更值得關注的是,隨著3G和智能機的發展,手機視頻增勢迅猛。

  “視頻是年輕用戶群最想通過移動互聯網獲得的十大應用之一。”在創新工廠副總裁王世忠看來,目前,包括垂直視頻網站、無線互聯網網站、電信運營商以及廣電,都試圖在手機視頻領域掘金。來自第三方咨詢公司艾媒咨詢集團的調查數據顯示,2011年手機視頻市場用戶規模將達到1.13億。

  據激動網CEO鄭錫貴介紹,在2009年以前,版權分銷佔了營收的大頭。而到了2009年以后,手機視頻業務快速成長,付費點播,包括跨平台點播分成的收益可期。

  中國電信方面稱,預測2015年移動視頻流量將達到4.2EB/月,佔總移動流量的66%,2011年該比例將首次突破50%達到52.6%。移動視頻流量年復合增長率為104%,高於總體移動流量92%的年復合增長率,位居首位。

  應用為王

  三屏合一催生商機

  除了傳統的視頻業務,各地廣電也在進行基於“用電視”的新業務探索。原本基於計算機和手機的應用逐步也將在電視屏幕上得以實現。

  昨日,百視通公司聯手中國銀聯、康佳集團,推出基於智能電視終端的在線支付系統和應用服務。據了解,此次推出的“智能電視支付”是基於銀聯智能電視支付技術標准開發的支付應用,適用於數字電視、互聯網電視、IPTV等多種智能電視終端,由中國銀聯與SMG的合資公司——銀視通信息科技有限公司運作,該企業的定位即是為“三網融合”領域中為各種雙向互動終端提供銀聯支付系統接入技術標准及端到端支付解決方案。

  據銀視通總經理費捷透露,首批具有該項支付功能的產品將在康佳的智能電視上提供,集合“視頻付費點播”、“手機充值”、“水電煤費繳付”、“電視商場”、“信用卡還款”、“余額查詢”等多種功能。

  此前在深圳,天威視訊也與中國銀聯深圳分公司推出了基於數字電視的電視支付業務,運用數字電視的交互功能,使市民通過操作機頂盒遙控器,就能實現各類日常銀行卡支付服務。此外,華數與支付寶也曾達成類似的合作,其共同推出的電視支付寶,使用戶可以在電視上使用支付寶進行網絡購物支付。

  費捷表示,電視支付的空間非常巨大,目前除了康佳之外,銀視通還與其他幾家家電廠商達成了合作意向,並同時與一些地方的有線網絡運營商進行了合作的探討,“隨著有線網絡雙向改造的不斷擴大,這種基於有線網絡的電視支付的空間也會逐漸打開。”他表示。

  業界普遍預測,智能電視支付產品的正式商用,是從“看電視”到“用電視”的電視消費習慣轉變的重要推手之一。未來,電視支付還將與手機支付、互聯網支付等多種支付模式相融合,產業規模將達數百億人民幣。(記者 溫婷)

(來源:上海証券報)

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