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2011:高檔白酒價格漲勢依舊強勁

2011年12月31日11:18  何欣榮、龔雯       手機看新聞

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  2011:高檔白酒價格漲勢依舊強勁 業外資本紛紛殺入二線白酒

  新華網上海12月31日電(記者何欣榮、龔雯)每逢元旦、春節,高檔白酒都是消費熱點。2011年也不例外,記者日前在上海的部分名煙名酒店看到,53度飛天茅台的零售價已經到了每瓶2180元,而2010年年中時不過1680元。

  高檔白酒逢節就漲的現象,已經引起了各方關注。而圍繞廠商提價的預期,市場各方的博弈也一直沒停過。在2011年復雜的經濟形勢下,不少A股上市公司全年的盈利增長也隻有個位數。相比之下,白酒企業利潤的高增長令人羨慕,也吸引了不少業外資本的關注。

  2000元成名酒新標杆

  2011年下半年以來,中高端白酒的提價接二連三。2011年8月底,五糧液宣布從9月10日起對酒產品出廠價上調20%—30%。隨后,洋河股份也公告稱,決定從9月中旬起對“藍色經典”系列產品的出廠價上調約10%。

  終端市場的反應更為明顯。不但茅台突破2000元大關,52度五糧液也從年中的880元,漲至目前的1109元。此外,躋身千元陣營的還有國窖1573和洋河夢之藍等。相比之下,2010年零售價超過1000元的白酒(除去少數年份酒和特制酒)隻有茅台。

  “像茅台這種名酒,你要買就早買,否則后面的價格還可能漲。”上海捷強煙酒連鎖公司的一位王姓店長說。事實上,由於部分消費者擔心名酒漲價而提前購買,更加助漲了高檔白酒的“逢節必漲”風。

  白酒營銷專家舒國華認為,名酒漲價,少不了經銷商的哄抬。2011年12月,廣東物價部門就宣布,由於珠海港華僑實業公司等經銷商存在捏造散布茅台酒的漲價信息,被處以50萬元行政處罰。

  不過,中國酒類流通協會秘書長劉員指出,最根本的原因還是供不應求。“其實,名酒不是這兩年才漲的。2008年、2009年金融危機時,很多消費陷入低迷,而白酒依然表現強勁,顯示這種漲具有一定的剛性。”舒國華。

  由於產地存在限制,名酒的供應不可能爆發性增長,很多人呼吁從需求端入手平抑價格。國家發展改革委副主任彭森日前就表示,要抑制公款消費,進一步增加公共採購的透明度,促使一些過高的酒類品種消費及其價格降下來。

  直營店能否破怪圈

  2010年12月,茅台宣布提價決定,53度飛天茅台的出廠價上調20%至619元每瓶。與當前2000元左右的零售價比,有超過1000元的利潤被渠道商賺走了。

  舒國華分析,茅台面臨兩難:提價,可能進一步推高終端價格,這樣一來不僅成為眾矢之的,也會面臨消費者流失、成長性被透支的困境。不提價,大量的利潤留給經銷商,對上市公司股東不好交代。

  “可以說,茅台面臨的真正問題,是缺乏對終端的掌控。” 舒國華指出。為此,2011年12月末召開的茅台股東大會傳出消息,未來公司將重點建設直營店,數量可能達到百家左右。

  舒國華認為,直營店能夠起到一定的平抑價格作用,但具體效果有待觀察。劉員則表示,之前茅台曾對經銷商開的專賣店發過限價令,但在實際執行過程中,一些專賣店表示“沒有貨源”,導致限價令沒有發揮太大作用。

  “一兩百家的直營店改變不了終端銷售大局,但可以幫助茅台從渠道商手裡回收一部分利潤。”劉員認為。

  事實上,開設直營店的思路讓市場對於茅台的提價預期有所降溫。2009年和2010年,茅台均在當年的12月中上旬宣布提價決定,而2011年這一幕並沒有出現。

  業外資本紛紛殺入二線白酒

  不管茅台提不提價,2011年白酒業的大豐收已成定局。前三季度,洋河淨利同比增長90%,茅台增長57%,五糧液增長42%,瀘州老窖增長27%。

  在2011年復雜的經濟形勢下,不少A股上市公司全年的盈利增長可能隻有個位數。相比之下,白酒企業的高增長令人羨慕,也吸引了不少業外資本的關注。

  例如,聯想控股就相繼收購了湖南武陵酒和河北乾隆醉,最近又被傳出正在和山東的孔府家酒洽談。海航則宣布控股貴州懷酒,並計劃借地理優勢將后者打造為白酒新貴。

  “從已披露的案例看,二線白酒是外來資本並購的首選。”中投顧問食品行業研究員周思然指出。這是因為,與一線白酒比,二線白酒的談判能力較弱,但它們的成長性卻不差。

  門外漢釀酒,前景到底幾何?“應該說,風險是可控的。因為白酒行業有自己的特殊性:不怕存貨,酒越陳越香。不擔心生產線折舊,窖池越老越好。”舒國華表示。

  但他同時指出,酒的釀制需要一個過程,如果資本急功近利,追求速成,就可能起到適得其反的效果。“隨著大量資本殺入白酒業,產能的迅速擴張肯定會對價格產生影響。一些品質管控不過關、又缺乏渠道優勢的企業,將被提前淘汰出局。”

(來源:新華網)

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