電商促銷大戰"苦了自己" 當當網去年淨虧2億元--財經--人民網
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電商促銷大戰"苦了自己" 當當網去年淨虧2億元

2012年02月25日09:49  薛鬆、索冬冬       手機看新聞

去年一些電商網站紛紛推出“圖書1折”等活動吸引消費者的眼球,這也使得出版商與電商網站間的關系也是驟然緊張。昨日當當網CEO俞渝表示,出版商出於維護自身利益的考慮,已經阻止了電子商務網站低於成本銷售的行為。當當並不會以低於成本的價格銷售圖書,但會利用成本優勢。

促銷大戰影響利潤率

在去年11月11日、12月12日等節點前后,多家電商網站接連掀起促銷狂潮,客觀上令電商企業營收大幅增長。數據顯示,當當網去年第四季度日用品營收增長達到210%。但另一方面電商網站為拉攏顧客推出的消費券促銷活動,麥考林、當當等財報也顯示這也影響了電商企業的利潤率水平,數據顯示麥考林2011年毛利率為33.6%,2010年則為41.7%。

事實上,電商企業“燒錢賺吆喝”的局面在業內已是普遍現象,近期一些企業也是頻頻爆出裁員甚至倒閉的消息。

電商巨頭將?殺電子書市場

繼開拓網絡購書業務后,近日京東商城也宣布進軍電子書市場,外界也普遍認為此舉意在進一步跟進當當等競爭對手。而當當網方面也是不甘示弱,宣布其電子書品種擴充到10萬種。

另一方面,當當也是不甘願隻做一個內容分銷商。昨日楊嘉宏透露,當當准備推出自有的電子閱讀器,這將有助於優化電子書產品的體驗,售價會低於人民幣500元。

近期也有消息稱亞馬遜閱讀器Kindle fire即將進入中國市場,雖然官方稱暫時沒有確切的時間表,但未來電商巨頭在電子書市場的?殺已是難以避免。

繼麥考林公告2011年虧損之后,昨日電子商務網站當當網發布了2011財年第四季度及全年財報,2011全年淨虧損人民幣2.285億元(約合3630萬美元)。公司方面稱主要是因為毛利潤下滑、營銷開支增加等原因所致。當當網CFO楊嘉宏表示,今年可能不會像去年那樣大幅降價。

而昨日摩根士丹利發布研報認為,目前當當盈利能力的可預見性依舊很低,而當當網方面仍在追加投資。昨日公司的股價也受影響下跌。

文、表/記者 薛鬆、索冬冬

(來源:廣州日報)

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