優酷土豆合並后路該怎麼走--財經--人民網
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優酷土豆合並后路該怎麼走

2012年03月15日08:40         手機看新聞

中國最大的兩家視頻網站優酷和土豆在3月12日宣布合並,成立一家新的“優酷土豆”股份有限公司。這兩家分別在紐交所和納斯達克上市的IT公司,決定按照100%的換股比例進行合並。根據專業人士的分析,這宗合並案的交易額是10.4億美元,是中國互聯網市場最大的股票交換並購案例。

在消息披露后,這兩家視頻公司的股票大漲。3月12日優酷開盤價報29.80美元,較上周五收盤價25.01美元上漲19.15%﹔土豆開盤價報42.32美元,較上周五收盤價15.39美元上漲174.98%。﹔截至當天收盤,土豆股價上漲156.53%,優酷股價上漲27.35%。看來市場對於兩家網站的合並初步反應是積極的、支持的。

市場對於兩家網站的合並看好,無非是認為合並后可以加強新網站的營收能力。但是對於這個問題,還需要做具體分析,結果還需要時間的驗証。

合並的簡單好處,就是以前兩家互為主要競爭對手,在合並以后,可以減少同質化競爭帶來的重復成本支出,比如自家公司的推銷費用、機房光纖建設的投資、人員重復的開支、對於廣告客戶的競價、購買獨家版權產品的費用等等,都可以做到增收節支。同時由於合並后用戶群落大於各自的用戶群,廣告客戶在新網站投放廣告的性價比更高,所以業務量會擴大,如果價格彈性大於一的話,無疑作為目前視頻網站的主要收入即廣告收入會上升,所以營業收入的上升是自然的,自然效益可能好轉。

但是上述分析是以兩家網站業務完全合並為前提的。目前根據新網站的規劃,雙方的產品和技術團隊將進行整合,在行政等方面也將進行整合,而在品牌方面,依然是把優酷和土豆作為兩個獨立的品牌單獨運營,所以未來的成本與收益就有更大的不確定性。

其實目前優酷和土豆分別都在虧損,以上的分析或做法也只是在原有的框框裡打轉,未必就可以讓新合並的視頻網站做到扭虧為盈。新合並的視頻網站要想盈利,借鑒全球視頻業的老大YouTobe的做法才是比較可行的路子。

如果從YouTobe來看,視頻網站的實質在於兩個方面,一個是互動,一個海量。YouTobe初始正是由於網民可以自由的上傳各類自我零星的視頻片段,自古以來破天荒的成為視頻的自主發布者才讓網站獲得爆發式的增長。這一點非常類似Facebook、Twitter以及微博讓人們成為自主的信息發布者而導致社交網站異軍突起一樣。也正是由於網民自由自主的上傳各種視頻,使得YouTobe的視頻信息海量化,又極大的滿足了人們無限制的獲得各類視頻信息的需求,擺脫了電台和電視台在內容上的限制。所以,互動以及由此導致的自主自由的上傳視頻、海量視頻導致的信息爆炸,使得YouTobe穩固的獲得了無數網民的使用粘性。如今使用YouTobe,已經是美國人網絡的主要體驗和生活之一。視頻網站要想站住腳根,首要的要解決好互動與海量的問題。

從盈利模式看,YouTobe視頻網站無非還是主要看廣告收入,其來源又是兩個,一個是在網民自主自由上傳的視頻上內嵌網站的廣告,得到廣告商和商家們的廣告支出。另外一個,就是對於那些有專業版權的視頻,比如電影、音樂等,既可以通過對於注冊觀看者收費的方式獲得一些與內容提供商的收入分成,也可以通過在這些有版權的視頻內容裡嵌入廣告的方式,與內容提供者進行收入分成。隨著用戶群的擴大,廣告收入水漲船高,視頻網站逐漸可以做到盈利。

所以,視頻網站要想生存和盈利,關鍵不在於暫時市場份額的大小。當然市場份額大一些,可能會與廣告商和廠家那裡談判的能力強一些。但是真正壯大和盈利,關鍵在於用戶的粘性,在於盈利模式的有效性。而用戶的粘性,首要的還是在於視頻網站的本身基礎要打好,要解決好網民的互動問題和內容的海量問題。這一點也許值得合並后的優酷土豆股份有限公司思考。 (作者單位:東航國際金融公司)

(來源:証券時報)

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