零和游戲?業內人士分析好萊塢中國市場前景(1)--財經--人民網
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零和游戲?業內人士分析好萊塢中國市場前景(1)

2012年03月23日09:12         手機看新聞

  該來的還是來了,經過將近兩年的談判,2012年2月18日,中美雙方就解決WTO電影相關問題的諒解備忘錄達成協議。中國將在原來每年引進國外分賬大片配額20部基礎上引進14部特種片(3D或IMAX)﹔2、美方票房分賬比例從13%-17.5%(0.45億以內按13%比例提成,每過0.1億加0.5%,最高不超過17.5%)提升至25%。據國外媒體報道,上述協議將即時生效,雖廣電總局暫未公布協議細節和應對政策,但不可否認今后內地影迷將在大銀幕看到更多好萊塢大片。

  業內人士驚呼,“好萊虎”這次真的來了。這一次變化,是繼1995年中國開放10部國外分賬大片、2003年開放20部分賬大片后,電影進口政策的第三次重大調整。

  2月18日新政之前,國內每年的分賬大片大約在22部到25部之間,從2008年開始包括4部到5部“特種片”,譬如2010年單發IMAX的《天降美食》,去年僅以3D形式上映的《裡約大冒險》《藍精靈》等。業內人士分析,即使刨除已有的特種片配額,每年影迷也能多看10部左右特種片。按照IMAX公司提供的數據,國內目前已有66塊商業IMAX銀幕,3D銀幕已超5000塊。在這兩個領域,華語片量太小面臨著巨大競爭。每年十來部IMAX電影,對那些花高價建設IMAX銀幕的影院而言也算場不大不小的“及時雨”。

  歷史地看,每一次進口片政策的改變,短期內對國產片市場肯定有擠壓,但也都因“?魚效應”推動了電影市場發展及電影體制改革。

  1995年十部進口大片進入后,在盜版VCD和電視崛起的沖擊下,很多電影觀眾被重新拉回到久違的影院。2003年20部進口大片政策實施后,國內電影票房從2002年的9億元增至2011年131億,增速全球第一,擠進全球前三﹔重要的是,2004年開始,國產電影票房佔比首次超過國外分賬大片,此后2004年至2011年國產電影票房佔比基本在55%左右。2003年的那次改變更促進多項改革:2002年放開社會資金和民營企業拍攝電影和院線制改革、2004年實行CEPA政策,內地、香港合拍片不再受進口片配額限制。2012年這一次的變化,電影市場將得到多大推動,中國電影體制將有何種改革,我們拭目以待。

  基於此,本報策劃2012年好萊塢大片觀影指南,既能滿足影迷需求,又能知己知彼,了解美國電影的流行風向,學習借鑒。

  ■ 好萊塢在中國

  每月上映三部好萊塢片

  按照慣例,國外分賬大片絕大部分是好萊塢六大公司的產品(派拉蒙、華納、20世紀福斯、迪士尼、索尼哥倫比亞和環球)。中美電影新政如果執行,今年34部左右的好萊塢大片將以平均一個月三部左右的頻率攻佔國內銀幕。

  事實上,近年來好萊塢但凡是大制作商業片,大部分國內觀眾都能看到。以今年為例,北美票房排名前20的電影,隻有《宿醉2》《幫助》《伴娘》《X戰警前傳》《穿靴子的貓》《鼠來寶3》六部未引進。記者採訪多家好萊塢駐華機構得知,每家今年比去年都要多送審2到3部電影,以較能獲得票房的商業大片為主,一些輕喜劇仍不在此列。

  平均每月上映三部好萊塢大片,意味著在任何有國產片的檔期裡,都可能有一部好萊塢電影在上映爭奪觀眾,中小國產片閃躲好萊塢大片的空間變小。以2012年春季為例,從1月28日到3月20日,共上映五部好萊塢分賬大片,其中四部奪得過周票房冠軍,華語片在近兩個月內未嘗冠軍滋味。春季檔並非好萊塢大制作集中上映之時,兩個月后的暑期檔才是他們的強項。以2011年暑期檔為例,進口片佔據67%的票房,今年暑期檔將首次檢驗好萊塢大片增量后的影響。

(來源:新華網)


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