食品公司年廣告投放近百億 最終攤入產品價格--財經--人民網
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食品公司年廣告投放近百億 最終攤入產品價格

2012年05月04日09:23         手機看新聞

  據新華社上海5月2日電 截至4月最后一個交易日,上市公司2011年年報和2012年一季報披露已收官,其中食品、飲料行業業績最為醒目。然而記者統計發現,僅僅是行業內銷售費用最多的十家上市公司,2011年在廣告方面的花費就已經接近一百億元,有的公司廣告投放甚至超過淨利潤一倍多。

  記者統計了食品飲料行業銷售費用排名前十位的上市公司,廣告費用合計高達93億元。在已經公布的上市公司2011年年報中,廣告費用的描述各不相同,有的在廣告費用之外,還有宣傳費用。然而就數量而言,廣告費用絕對是銷售費用中的大頭,特別是乳制品和酒類上市公司。

  光明乳業去年就曾兩次提高產品售價,今年3月,光明入戶奶全部40款產品中又有35款提價,漲價幅度平均達3%。伊利等企業去年也紛紛上調旗下乳制品價格。乳業專家王丁棉表示,乳企銷量的提升,很大程度上依賴於廣告大范圍、高頻度的“轟炸”。

  “羊毛出在羊身上”,上海廣告業資深人士徐涌表示,廣告費用都會折算到銷售支出中,並最終計入產品價格中,讓消費者買單。“所謂的品牌效應在白酒行業被過分放大了,一些高檔白酒成了奢侈品,特別是年份酒價格更是高得離譜。”徐涌稱,是畸形消費行為助長了酒和乳制品等快速消費品價格的飆升。

(來源:大眾日報)

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