中國企業蜂擁美國紐約時報廣場 豪擲千金打廣告(圖)--財經--人民網
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中國企業蜂擁美國紐約時報廣場 豪擲千金打廣告(圖)

2012年05月07日09:10         手機看新聞

  紐約時報廣場——百老匯街與第七大道切割出來的“三角地”,它還有另一個響亮的名字,“世界的十字路口”。曾有統計, 時報廣場戶外廣告牌集中的地區,南北向從第41大街延伸到第53大街,東西向從第6到第8大道,為廣告市場創造了近30萬個就業機會,高密度的廣告牌擠滿了幾座大廈,幾乎成為全球商業世界的縮影。

  現在,人們發現越來越多的中國公司登上了這個頂級公司雲集的競技場。

  2011年美國東部時間8月1日上午,五糧液的形象宣傳片在紐約亮相。最近,格力電器又在這裡掀起了一輪更猛烈的廣告攻勢,每天160次的最高播出頻率,連續5年的播出時間,使其成為迄今在紐約時報廣場投放力度最大、形象片播出時間最長的中國企業。近日,我們採訪了這些站在“世界十字路口”的中國公司,他們的雄心是否正開啟中國品牌新的大航海時代?

  眼球效應 “讓對手眼紅”

  有人形容置身紐約時報廣場的感受猶如掉進了“萬花筒”,“被人流、車流滾動著的同時,廣告猶如四面楚歌,你聽不聽,看不看它都‘壓迫著’你沒商量!”

  “各大企業對‘世界十字路口’有限廣告資源的爭奪都是相當激烈的。”五糧液公司的相關負責人說。去年8月,時報廣場出現了五糧液與可口可樂“同台”的場景。五糧液選擇了新華社在這一地區承租的廣告牌,這塊高約19米、寬約12米的液晶顯示屏位於韓國三星電子公司、美國可口可樂公司和韓國現代集團廣告屏的正上方。

  “這顯示出中國企業越來越重視品牌與宣傳,並試圖擺脫廉價代工廠的刻板印象。”海外媒體紛紛解讀中國企業的首度亮相。公司的一位人士告訴記者,這甚至引起了另一家知名白酒企業的不滿。

  事實上,每一個登陸時報廣場的中國公司都能受到媒體和同行的高度關注。

  從腦白金到黃金搭檔,從“今年過節不收禮”到“花一樣錢補五樣”,史玉柱把史氏營銷路線搬到了紐約。巨人網絡斥資在紐約時報廣場購入多塊廣告屏,從美國東部時間4月9日開始播放其新網絡游戲的廣告片。 巨人網絡總裁劉偉對晨報記者表示:“有統計數據顯示,紐約時報廣場每年吸引著4000萬來自世界各地的游客,很多企業甚至國家都在利用這個特殊世界舞台來樹立形象。《征途2S》在啟動全球化營銷之前,圈定了全球多個知名城市,最終評估紐約是最好的,能在很短時間內成為世界焦點,特別是在互聯網行業。雖然我們的主要目標用戶群在國內,但需要在全球范圍建立更大影響力。加上巨人網絡在紐交所上市,也可以樹立上市公司品牌。”

  除了“眼球”效應,對於制造企業而言,時報廣場的廣告牌則有更加現實的意義。珠海格力此次的形象片以介紹企業理念和空調產品為主,主題是“中國的格力,世界的格力”,時長30秒,播出頻率最高時為每天160次,最低時也達到了每天40次,初定連續播出5年。“我們是要在國外打出自主品牌。這是和我們的長期發展策略相配合的。”格力電器副總裁望靖東接受本報採訪時表示。

  事實上,中國家電企業的出口業務基本由OEM(代工)起步,然而,近兩年,在市場萎縮、成本上升“兩頭擠壓”之下,OEM的利潤已經日趨微薄,而且存在訂單不穩定的問題。直接面對海外消費者,成了很多公司最為迫切願望。

  去年6月,格力電器在美國加州成立分公司,宣布正式進軍美國市場。望靖東告訴記者,與歐債危機陰霾下“看不清”的歐洲市場不同,美國市場卻是前景光明。“現在美國是我們最大的海外市場,去年一年銷售了100多萬台。”為此,公司勢必要加大在美國市場的廣告投入,“以后,我們可能還會考慮在美國的廣播電視、報紙上做廣告,或者採取在影視作品中植入等等多種方式。”

(來源:北京晨報)


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