廣藥將推紅罐王老吉 加多寶銷路未受影響--財經--人民網
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廣藥將推紅罐王老吉 加多寶銷路未受影響

2012年05月22日08:42         手機看新聞

看看“加多寶”與王老吉有多大區別。

  加多寶和廣藥相繼召開新聞發布會,廣藥將推紅罐王老吉,加多寶也推出了新款涼茶

  王老吉商標之爭塵埃落地。但這一切是曲終人散,還是下一曲“二人轉”的重新開始?

  5月12日,廣藥集團宣布,中國國際經濟貿易仲裁委員會近日裁決廣藥收回紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生產經營權,香港加多寶集團停止使用“王老吉”商標。

  繼上周加多寶在北京召開新聞發布會后,廣藥集團昨日下午也在廣州召開一場發布會。盡管在品牌歸屬上雙方幾近決裂,但對王老吉涼茶的日后發展,雙方似乎卻並沒有太多的不同。廣藥表示將推出紅罐王老吉,加多寶在“告別”王老吉字樣后也推出了新款的涼茶系列。在昨日的發布會上,就廣藥是否會再與加多寶合作時,廣藥負責人的答復顯得十分曖昧。

  王老吉換成加多寶

  痛失“王老吉”商標的加多寶集團,決心推出沒有“王老吉”字樣的新包裝,並稱新款品質和過去的王老吉完全一樣。

  褪去“王老吉”光環的加多寶似乎依然受追捧。在近期播出的電視廣告中可以看到,紅罐涼茶產品已去掉“王老吉”的品名,取而代之的是同樣大小的“加多寶”三個字﹔而廣告語“怕上火喝王老吉”也已經變成了“怕上火喝正宗涼茶”。加多寶推出的最新罐裝產品外觀未有多大變化,但原本“王老吉”所佔據的位置,已被同樣字體同樣大小的“加多寶”取代。加多寶集團品質管理總經理龐振國表示,配方、工藝、品質和感觀完全不變,對於快消品來說,口味是消費者選擇的決定性因素。

  加多寶銷路未受影響

  改包裝后的涼茶好銷嗎?加多寶重慶地區的經銷商昨日表示,從2012年春節后,加多寶就開始實施品牌轉換,全新上市的“加多寶”涼茶並沒有受到標簽變臉的影響。同時,記者在秦媽、劉一手、家福、大隊長等火鍋店了解到,換裝后的加多寶偶爾會受到一些質疑,但經過解釋后,顧客一般都能接受。加多寶人士強調,改名后的加多寶涼茶還是原來的王老吉。

  廣藥將推紅罐王老吉

  昨日下午,廣藥集團在廣州舉行王老吉涼茶發展戰略新聞發布會。與廣藥的股票收紅一樣,昨日下午的新聞發布會現場也格外惹眼,紅底黃字的加多寶紅罐王老吉的設計樣式被做成了發布會展板背景色。而廣藥集團市場策劃部部長陳志釗現場坦言,廣藥的紅罐王老吉最快將在6月初面世。

  “怕上火就喝王老吉”。這一廣告詞早已耳熟能詳。但這句加多寶推出的廣告詞可能將消失,取而代之的是“涼茶就喝王老吉”。據透露,廣藥集團中遠期計劃推出更多的涼茶產品,將有不同口味,滿足不同消費者。

  懸念>

  二者有再度合作的可能?

  陳志釗在會上表示,飲料行業是充分競爭的,關於渠道,對產品的品質和上下游的合作伙伴的誠意,會很快建立起來渠道,“3000余名營銷人員的招聘就是我們的努力之一。”

  在被問及未來與加多寶是否存在繼續合作的可能性時,廣藥集團營銷副總倪依東並沒正面回復。他表示,廣藥集團對任何有誠意的合作意向都表示歡迎,隻要在合法合規、維護國有資產和民族品牌的情況下,都有廣泛的合作空間。倪依東甚至還在會上感謝了鴻道集團(加多寶集團的香港母公司)對於王老吉品牌的宣傳所貢獻的力量。

(來源:重慶晨報)

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