谷歌收購摩托羅拉之后的可能選擇--財經--人民網
人民網

谷歌收購摩托羅拉之后的可能選擇

2012年05月25日08:18    來源:中國經濟網     手機看新聞

  最近,承蒙摩托羅拉,谷歌突然介入硬件業務,備受矚目。

  這筆125億美元的交易,於今日完成。這使得谷歌為合法保護和使用贏得了健全的專利貯存,這筆買賣也為谷歌贏得了一個具有歷史意義的科技品牌和數十億美元的設備以及電視機頂盒業務。

  很明顯,我們可以看出谷歌能用這些專利所做的事,考慮到科技訴訟不斷增多的大環境,谷歌很可能在這裡找到自己的一席之地。第二層考慮則是,摩托羅拉最近這幾年的失誤也為谷歌帶來了明顯的稅收優勢。現在尚未明確的是,谷歌將會如何開始與摩托羅拉開展實際業務。

  “他們可以開展許多不同的業務,但是我不認為谷歌現在就明白他們可以干些什麼。”Gartner公司的分析師Michael Gartenberg說。

  谷歌和摩托羅拉的計劃中建議他們降低行政權力。

  所以,這就是CNET的介入點。以下是為谷歌提供的一些選擇,當然也包括這些選擇的可行性和可執行性。

  獨立的摩托羅拉

  以現在的情況來看,這是板上釘釘的事,但也面臨著隨著時間流逝而造成的計劃變更。對於現在來說,谷歌可以讓摩托羅拉如同一家獨立公司一樣運行。摩托羅拉希望先試探市場﹔並希望有他們保持中立的協議。想達成這個目標的最好方式就是將公司運行在一定距離內。

  並不是谷歌和其CEO Larry Page不想在他們新購買的這家公司上留下谷歌的印記。Page已經將“資深谷歌人”Dennis Woodside安插到公司,並成為公司新的執行董事﹔當然也有數名來自Amazon、Visa等公司的執行董事。

  這些執行董事,包括Woodside和其同事前谷歌人、市場營銷主管Gary Briggs,將會啟用摩托羅拉電子郵件地址,而不再繼續使用谷歌郵箱。因此,可以看出摩托羅拉這個品牌還會從上至下的保持活力。

  然而,分析師警告說,使摩托羅拉獨立運行僅有一點點的商業利益。谷歌不能讓摩托羅拉提前進入安卓市場,因為這樣會激怒他們的設備合作商。但谷歌自有的業務又不夠優秀。

  摩托羅拉在被購買前就已經開始虧損,在其作為一家獨立公司的最后一份報告中,公布了其第一季度遭受到嚴重虧損的情況。盡管摩托羅拉旗艦手機在Verizon Wireless上如何成功,也於事無補。如果單單隻看Verizon這款產品的話,很難看出公司還能做的更好,考慮到他們已經在Verizon產品上獲得了卓越的地位。

  其他運營商大面積地放棄了摩托羅拉,但是新的經營團隊有可能扭轉局勢。不過,即使從最佳角度去考慮,其利潤還是遠遠低於他們自有的廣告業務。

  安卓展示

  谷歌也能將摩托羅拉看作一種確保在市場上健康提供安卓體驗設備的方式。

  隨著每個安卓設備制造商都選擇客戶定制,他們設備中的皮膚和其他特殊功能,所以安卓現在已經逐漸碎片化了。所有這些努力都是安卓希望在市場上佔有一席之地的表現。現在看起來,谷歌有走上這條路的可能性很高。

  “他們認為(摩托羅拉)給他們提供汽車傳遞安卓體驗是恰當的。”Gartenberg說。他繼續補充說,摩托羅拉可以在排除嘗試主宰市場的情況下,用於展示庫存安卓軟件。

  但是,對於谷歌來說,這條路並不好走,而且其他設備供應商將很有可能盯著這些產品如何進入市場。

  安卓向所有人開放的時候就是關鍵。根據谷歌向多重供貨商伙伴平台上發布的最新消息稱,谷歌正在計劃批准提前進入。

  縱向合並

  谷歌其實還能走得更遠,與摩托羅拉共事將可以直接開發它自己的旗艦安卓手機。谷歌也可以走上蘋果的路,根據其硬件和軟件產品開發一款完全的終端對終端產品。

  谷歌終究將會擁有一條完全不受它控制的產品線。在此之前,它必須依賴其運營商伙伴設計和制造的芯片。在這些領域,摩托羅拉都是專業級的。

  這是一份成功希望不大的計劃,這份計劃將直接把谷歌帶入手機競爭中,但是谷歌的軟件一直比其主機具有更大的優勢。

  “如果他們會變成競爭者,那麼其他人將會走開。”Avian Securities的分析師Matthew Thornton說,“他們將會上升的非常快。”

  Windows手機早就放棄了大部分運行商,但是這大部分是因為這些運行商更加關注安卓。Thornton說Windows手機的銷量將會增加,就好像三星公司將其所有力量都放在運行系統上。

  摩托羅拉的電視機頂盒業務,更可能會採用縱向合並方案。這個極少被提及的業務,實際上是這兩家公司中更具有一致性的東西。該公司實際上是向公眾展示了一種全新的界面,通過該界面可以不用搜索引擎就能更好地搜索電視節目。谷歌電視與摩托羅拉電視機頂盒的結合並不是一個多大的跨越。然而,這一結合依然要面對其自身特有的障礙。因為有線電視和電信公司通常會購買這些機頂盒,但是我們並不清楚他們是否想要內置谷歌服務(而不是他們自己的服務)的機頂盒。

  刨除摩托羅拉的業務

  谷歌還有可能索性刨除摩托羅拉移動的業務,這麼做的可能性為50%。“進入這個領域並不明智,”Thornton說,“他們對此感到非常緊張。”緩解谷歌憂慮的最好辦法是出售該塊業務,但保留專利。Thornton稱,如果谷歌還沒有與潛在的收購者進行談判,那麼他也不會感到驚訝。

  盡管摩托羅拉難以再回到智能手機的領先位置上,但是它的業務仍然是有價值的。對於正在尋求大規模地打入美國市場的亞洲手機供應商來說,摩托羅拉的品牌本身就是一個誘惑。更重要的是,該公司與Verizon公司之間有著牢固的合作關系,而后者將能夠繼續為其提供重要的營銷支持。

  摩托羅拉的機頂盒業務,可以通過單獨交易的方式出售給其他機頂盒制造商或風險投資基金。這樣做的可能性也很大,盡管谷歌電視和摩托羅拉機頂盒部門有合並的可能性。

  但是,谷歌要出售這項業務也可能需要花費一些時間。摩托羅拉在過去幾年中均處於虧損狀態,這意味著谷歌可以用這些淨營業虧損沖抵其應納稅利潤額。在進行任何交易之前,谷歌可能會充分利用這種稅收上的好處。

  越來越多的人相信,谷歌應該並且將會出售摩托羅拉的業務。“最終,我認為谷歌並不願意走硬件路線。”Thornton說。

  譯自:2012年5月22日【美國】CNET 編譯:中國貿促會電子信息行業分會 朱岩 武澤華

  (責任編輯:袁志麗)

(來源:中國經濟網)

手機讀報,精彩隨身,移動用戶發送到RMRB到10658000,訂閱人民日報手機報。
瀏覽過此新聞的網友還閱讀了以下新聞
  • 熱點新聞
  • 精彩博客