奧運經濟賬應該怎樣算?

徐可

2008年08月13日00:00  來源:人民網-《市場報》

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  冷思考是必要的,就是不能隻算經濟上的盈虧賬,要從政治、社會、經濟等各個方面,全面看奧運的深遠意義,隻打小算盤未免有點小家子氣。

  專家學者對奧運經濟的概念和內涵作過深入研究,從不同的層次和側面作了描述和界定﹔不少商家對奧運經濟抱有極大期許,一批奧運產品和奧運企業應運而生﹔股市也一度出現“奧運概念股”,股價猛往上躥﹔有人聲稱已經發了“奧運經濟”財。

  專家告訴我們,奧運經濟是指奧運會舉辦前后一定時期內,所發生的與奧運有聯系的,具有經濟效果或經濟價值的各類活動。奧運的總體效果和影響力是奧運經濟發展的重要基礎。奧運經濟是注意力經濟,它由於注意力資源的相對集中而給舉辦城市帶來階段性加速發展﹔奧運經濟是品牌經濟,通過良好的運作有可能造就一批知名產品和企業品牌﹔奧運經濟又是借勢經濟,對舉辦城市的經濟、社會發展產生強大的推動力量,產生加速器的作用。

  因為奧運對於中國是百年首遇,所以奧運經濟這個概念也難免被熱炒一番。隨著8月8日奧運開幕式的舉辦,奧運聖火已經在“鳥巢”的巨型火炬台點燃,我們也該對奧運經濟作一番冷思考了。

  其實,從2001年始,炒作奧運經濟的熱勁並沒有維持多久,就有人開始算起奧運經濟賬了,焦點是奧運能否盈利。

  早就有專家定義,要算盈利得先弄清楚盈利的主體是誰?權威人士說,盈利的主體是奧組委。北京奧組委的收入一是國際奧委會電視轉播收入﹔二是國際奧委會分給北京奧組委的市場開發收益﹔三是北京奧組委的商業收益﹔還包括奧運會門票和紀念品收入,賽后物質的處理收益,個人與集體的捐贈等。此外,還有中國政府的財政補貼!不知道北京市為了迎接奧運在配套設施方面的投入算不算。

  再說支出,咱們中國頭一次辦奧運肯定缺乏經驗,對一些預算支出缺乏足夠認識。隨著籌備工作的深入,原先所做的預算支出,現在看來明顯偏低。沒想到在保險、風險管理、公關咨詢、法律服務這方方面面還要花很多的錢。本以為最大的盈利是轉播權,不料要實現高清晰度電視轉播,先要大量投入到技術升級上。奧運會的城市景觀投入,也超過最初所做預算。總之,北京奧組委盈不盈利看怎麼個算法,即使盈利,空間也極小。

  那些小商小販呢?奧運會是全世界矚目的盛會,怎麼個玩法由不得中國特色自由發揮。知識產權的管理極為嚴格,假冒偽劣趁機撈一把根本沒可能。出於安全管理,想趁人又多又亂擺個大碗茶攤賺錢絕對沒指望。

  奧運對於中國,對於北京,以及香港、青島、上海、天津、秦皇島、沈陽6個奧運會舉辦城市的長遠發展來說意義確實重大。奧運經濟賬究竟該怎麼算?冷思考是必要的,就是不能隻算經濟上的盈虧賬,要從政治、社會、經濟等各個方面,全面看奧運的深遠意義,隻打小算盤未免有點小家子氣了。

    《市場報》 (2008-08-13 第09版)

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(責任編輯:閆璐)
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