奧運明星們的“吸金”魔力

記者 鄧旭 

2008年08月14日09:12  來源:人民網-《國際金融報》 

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  雖然奧運會田徑比賽還沒有拉開帷幕,讓國人期待不已的劉翔還沒有站在110米欄的跑道前,但從奧運會開始到現在,在商家的強大力量下,我們依然能夠每天無數次地在電視機前和劉翔碰面,從粵語口音的“樓上”,到劉翔站在跑道前的pose。

  劉翔的“魔力”

  很難想象,2003年,劉翔為可口可樂的代言費僅為35萬元,是雅典奧運會男子110米欄的金牌讓劉翔身價迅速飆升。劉翔目前的代言單價已達到1500萬元,是5年前的40倍

  多虧了廣告商的力量,劉翔成為焦點已經很多年。根據CTR(央視市場研究股份有限公司)的數據顯示,劉翔是2007年國內代言品牌最多的明星,包括安利紐崔萊、VISA、伊利、耐克、交通銀行、聯想、中國郵政和中國移動等14個品牌。

  很難想象,2003年,劉翔為可口可樂的代言費僅為35萬元,是雅典奧運會男子110米欄的金牌讓劉翔身價迅速飆升。一年后,劉翔憑著他“12秒88”的世界紀錄躋身千萬巨星的行列,即使如今這一紀錄已經被打破,依然沒有撼動他在廣告商心目中的地位。

  據福布斯公布的數字顯示,2004年,劉翔收入2300萬元,到了2006年便上升到5800萬元,綜合排名從第五躍到第二。與此同時,中國田協也把劉翔的廣告代言上限調高至1200萬元。據悉,劉翔目前的代言單價已達到1500萬元,是5年前的40倍,而他目前的總身價達8000萬元。

  今年7月,美國道瓊斯公布最新運動員商業價值榜,劉翔在非美國人運動員中位列第四。而在8月18日,男子110米欄賽場上,劉翔還將穿著耐克為其專門設計研發的跨欄釘鞋比賽。這背后,是劉翔與耐克高達400萬元左右的廣告贊助合同。

  在如此強大的商家關注下,劉翔是否能拿金牌,似乎已經顯得不那麼重要了。據悉,奧康已買下了8月21日至8月27日的央視和地方衛視的重要廣告時段,借助劉翔營銷的辦法是:如果劉翔贏了,就用廣告詞“2008,看中國腳步”﹔如果未能如願,口號則變成“腳步沒有停,心中還有夢想,你就是永遠的冠軍”。也就是說,在商家眼裡,無論表現如何,劉翔都是“吸金”大戶。

  奧運的營銷力量

  中國歷屆奧運會金牌得主都能吸引公眾的眼球,何況此次又是在自家門口,企業開出的是支票,而得到的品牌附加值和關注度將會遠高於那張支票上的數字

  事實上,已經有網站在第一時間推出了奧運明星金牌身價排行榜,網友可以以奧運明星的實際代言費價格作參考,根據自己的判斷,模擬廣告商身份為奧運明星評定代言身價。截至記者發稿時,球類運動身價最高的奧運明星是姚明,為3120萬元﹔田徑、體操類的身價王,當仁不讓是劉翔,身價1562萬元﹔水上項目類,菲爾普斯以1469萬元身價拔得頭籌﹔重競技類,陳燮霞980萬元身價排第一﹔其他類別,郭文珺以962萬元列居首位。毫無疑問的是,他們都將成為奧運過后,商家們的新寵。

  中國歷屆奧運會金牌得主都能吸引公眾的眼球,何況此次又是在自家門口,企業開出的是支票,而得到的品牌附加值和關注度將會遠高於那張支票上的數字。事實上,在奧運開始前,劉國梁、郭晶晶、王楠等人已經輪番出現在電視屏幕前,成為了商家爭奪奧運商機的第一波。

  此后,首金的商業附加值又被商家緊緊盯上,而當時大家都把寶押在了中國射擊隊上。據悉,開賽之前,李寧、創維、五糧液、華潤涂料、九合食品以及好視力等六大公司相繼簽約射擊隊,五糧液集團更在今年3月,就將中國射擊隊運動員的集體形象確定為公司的形象代言人,並放出豪言:“誰射落首金,就給予1000萬元的天價獎勵。”從這個角度來看,杜麗射失首金,僅此一項就損失了1000萬元。而如今,陳燮霞身價已達千萬。可以預料的是,奧運會結束后,她會成為商家爭奪的新焦點。

  奧運賽程剛剛進入第六天,中國隊至今尚無多少冷門爆出。我們或許還能期待,誰能成為下一個劉翔,在一夜成名的同時,享受奧運會帶來的身價暴漲。而這樣的福利,也是4年才有一次的。

    《國際金融報》 (2008-08-14 第01版)

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(責任編輯:朱瑤)
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